Neto: Los mensajes cortos funcionan bien para las marcas establecidas
IPG Media y YuMe tras evaluar la efectividad de los videos de publicidad de corta y larga duración, así como los dispositivos que mayormente se usan para ese consumo, concluyeron que en los videos cortos hay un alto porcentaje de recall. Así lo expuso Paul Neto, director sénior de Investigación de YuMe, al señalar que en los videos de 5 segundos se logra 45% de recall, en los de 10 segundos aumenta a 51% y en los de 15 segundos se alcanza 54%. “Los mensajes publicitarios cortos con micro contenidos desplegados en la pantalla de los smartphones, generan gran impacto. La pantalla de los teléfonos inteligentes es la que más se utilizan al momento de consumir videos publicitarios” dijo Neto en el marco de la conferencia anual de AHAA 20/20 El futuro en foco.Otro de los hallazgos de la investigación fue que los videos cortos pueden conducir adecuadamente el mensaje, pero para que sea realmente persuasivo se necesita un mínimo de 15 segundos.Neto explicó que los mensajes cortos funcionan bien para las marcas establecidas en la mente del consumidor, mientras que las nuevas marcas ameritan más tiempo en sus mensajes para lograr la efectiva comunicación.
