Paula Ambrogi, COO & fundadora de Retargetly
Para Paula Ambrogi, CCO & cofundadora de Retargetly, se ha entrado en la era de la personalización por el afán de alcanzar al usuario correcto en el momento correcto. “Si queremos que nuestro ROI alcance nuevos niveles de éxito, no basta con recolectar datos”.
En su artículo Publicidad & personalización: la clave está en los datos, explica que el auge que tienen las marcas y anunciantes de impactar al usuario individualmente llega también en función de su ubicación geográfica.
“La respuesta se encuentra en los datos de usuario. Los datos crudos no tienen fuerza por sí solos: hace falta traducirlos para alcanzar su verdadero valor. Es ahí donde los insights —entregados por plataformas de gestión de datos o DMP’s— se vuelven esenciales tanto en las estrategias de anunciantes como las de sitios. Ya no vale tener cantidades exorbitantes de data. Lo que se necesita es tirar conclusiones a partir de los resultados que nos entrega la recolección. Conclusiones que puedan ser posteriormente aplicadas”.
La personalización, dice, también parece jugar un rol importante en la batalla contra los bloqueadores de anuncios. “El número de usuarios de bloqueadores no para de crecer: ya son casi 200 millones de personas a nivel mundial, según reporta PageFair. Cuando tratamos de buscar el porqué, aparece una respuesta que si bien es parcial, resulta bastante obvia: los usuarios han sido saturados por publicidades poco relevantes a sus gustos o intereses por mucho tiempo”.
