MERCADEO

Pepsi con fuerte campaña de posicionamiento en Argentina

Cynthia Plohn| 27 de noviembre de 2001

Pepsi con fuerte campaña de posicionamiento en Argentina

Animarse a más es el nombre de la nueva campaña integral de Pepsi, que incluye: nuevo empaque, nuevos comerciales de TV, actividades promocionales e Internet, entre otros.“Animarse a más es una expresión que implica tener aspiraciones, es un modo de vida, es una actitud íntimamente relacionada con la mentalidad y la manera de ser de los jóvenes de hoy”, dice Guillermo Beade, gerente de Mercadeo de Pepsi, South Latin America.En cuando al packaging, Pepsi diseñó una nueva edición de latas basadas en valores actuales de la marca como el dinamismo, la juventud, la irreverencia, la estética y la modernidad. El diseño de esta edición limitada estuvo a cargo de la consultora argentina Interbrand, Avalos & Bourse que desarrolló tres conceptos diferentes: Action, Energy y Be-Free. De esta manera Pepsi renovó el diseño de sus latas con nuevas tipografías y colores que se asocian directamente con cada concepto. En el marco de esta campaña, Pepsi desarrolló de la mano de la agencia BBDO una serie de comerciales que comunican el nuevo concepto. Para ello se han realizado extensas investigaciones de mercado donde se han visto reflejados las distintas motivaciones de los jóvenes en Argentina. Los comerciales muestran diversas situaciones de los teenagers planteadas en un sentido desafiante y optimista como un grupo de rock ensayando, una chica realizándose un tatuaje o un joven escalando una montaña. Además el periodista Gonzalo Bonadeo realizó una serie de entrevistas a jóvenes “que se animaron a más” y que se desafiaron a sí mismos. Como una chica que se animó a escalar el Aconcagua, un basquetbolista de 16 años que es el deportista más joven en integrar la selección argentina y un grupo de alumnos de una escuela técnica que construyeron autos operados por energía solar. A todo esto se suma la campaña Pepsi en vivo, un evento en el que habrá campeonatos de fútbol con obstáculos, fútbol y hockey femeninos, skate y bicicross en distintos puntos de la Capital y Gran Buenos Aires.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Buscamos socios de coproducción para la serie Lejos de Luisiana localizada en España, Francia y EE UU

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio