PepsiCo aumenta esfuerzos de mercadeo para Diet Pepsi
PepsiCo Inc. está convirtiendo a Diet Pepsi en la estrella de sus esfuerzos de mercadeo y disminuyendo el gasto en publicidad para la tradicional Pepsi-Cola.”Estamos tratando a Diet Pepsi como si fuera nuestro producto emblemático”, dijo Dave Burwick, director de Mercadeo de Pepsi-Cola North America. “Es un paso muy importante para nosotros”.Como parte del cambio de prioridades, Diet Pepsi será comercializada como producto de moda para todos, incluyendo adolescentes y adultos. Además, la promoción del producto tradicional, la Pepsi-Cola, pondrá énfasis en los latinos, afroamericanos y amantes del deporte.Por ahora la decisión de mercadeo no trascenderá a América Latina. De acuerdo con Dick Detwiler, vicepresidente sénior de Asuntos Públicos de PepsiCo International, la Pepsi tradicional no ha perdido fuerza entre los consumidores frente al refresco dietético. “En general, en EE UU, los consumidores son más propensos a comprar productos bajos en calorías que en otros mercados del mundo”, aseveró.En el 2004, el volumen de ventas de la división de bebidas de Pepsi en América Latina creció un 8% en comparación con un 3% en América del Norte, según la empresa.Pepsi dice que planea duplicar su gasto en mercadeo en EE UU para Diet Pepsi a más de US$60 millones este año, mientras que el presupuesto de Pepsi-Cola caerá levemente por debajo de los US$156 millones que gastó en el 2004, según datos de TNS Media Intelligence.En comparación con Diet Pepsi, Pepsi-Cola aún posee casi el doble de la cuota del mercado estadounidense en términos del volumen total de ventas, lo que indica que la empresa no va a reducir de manera drástica el mercadeo de su producto principal.
