Campaña Pepsi BTL
Reconociendo el mayor impacto que ha tenido el covid-19 en las comunidades latinas y afroamericanas, PepsiCo y su brazo filantrópico, The PepsiCo Foundation, lanzaron una iniciativa para proporcionar una mayor ayuda médica y económica a estos grupos en todo el país donde la compañía ha trabajado durante mucho tiempo. La iniciativa de US$7 millones es un proyecto integral para apoyar el alivio inmediato y la recuperación a largo plazo.
“El covid-19 ha puesto nuevamente de relieve las profundas disparidades económicas y de salud que han enfrentado durante mucho tiempo las comunidades latinas y afroamericanas” dijo Steven Williams, CEO de PepsiCo Foods North America.
El apoyo de PepsiCo estará destinado a 15 de las áreas metropolitanas más afectadas del país, con altas poblaciones de residentes afroamericanos y latinos, donde la compañía tiene fuertes lazos y donde viven y trabajan muchos de sus empleados, como: Baltimore, Bay Area, Boston, Chicago, Dallas, Denver, Detroit, Los Ángeles, Memphis, Miami-Dade, Milwaukee, Nueva Orleans, Nueva York, San Luis y Washington DC. La nueva iniciativa ofrece asistencia de salud pública a corto plazo, al tiempo que apoya la reactivación económica a largo plazo a través del empleo y el asesoramiento sobre la propiedad de vivienda, así como ferias de empleo y conexiones laborales.
Los fondos se destinarán a los afiliados locales de UnidosUS y la National Urban League, así como directamente a docenas de organizaciones locales sin fines de lucro. Estas entidades, que recibirán US$500.000 cada una, incluyen a: Community Foundation of Southeast Michigan; para abordar la inequidad en salud mental, alimentación, higiene y atención médica para los afroamericanos; Mayor’s Fund for Los Angeles para distribuir tarjetas de efectivo de US$1.000 para familias que sufren dificultades financieras extremas; y la Greater Washington Community Foundation covid-19 Emergency Response Fund para proporcionar alimentos, asistencia en efectivo, atención médica y apoyo a pequeñas empresas dirigidas por mujeres.
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