MERCADEO

PepsiCo, McDonald’s y alma evaluaron las lecciones 2020, el año del reseteo

Liz Unamo| 26 de febrero de 2021

Webinar Hispanicize

Elizabeth Campbell, directora sénior de Engagement Cultural de McDonald’s, Esperanza Teasdale, VP y gerente general de PepsiCo Beverages North America, analizaron los desafíos que les dejó el 2020 junto a su agencia creativa alma, que lidera Luis Miguel Messianu, presidente creativo y CEO, en la edición de BUSINESS de Hispanicize Hangout.

Entre los aprendizajes claves de la pandemia, Campbell dijo que el covid ayudó a ver qué era esencial y que no, “deshacerme del relleno y enfocarme en lo que de verdad era más importante”. Explicó que se preguntó que era lo esencial de la forma en que se estaban conectando con el consumidor, cómo estaban asumiendo riesgos a través de la marca. “Lo que vi fue que esto nos hizo más abiertos a tomar riesgos, porque teníamos que acercarnos más a lo que quería el consumidor y que teníamos que entenderlos más íntimamente. Mientras que Messianu destacó que el virus se ha convertido en un ecualizador y un acelerador, en especial de tecnologías.

“Nos pagan para ver el lado brillante, y en ese sentido tenemos esa responsabilidad”, dijo Messianu. Hablando del “despertar social” sobre la crisis social en EE UU el año pasado, el creativo dijo que en su opinión “el 2020 fue un punto de inflexión para la nación. No hay duda de que de cierta manera funcionó como un reseteo. Por eso es que creo que todos estamos entusiasmados sobre el 2021, porque se siente como un nuevo comienzo”.

Comentó que tras la crisis están “marcando una diferencia, no solo en nuestra industria, sino para este país, y el momento es ahora”. Agregó que hay una oportunidad de mostrarles a comunidades y clientes —personas o ciudadanos—, cómo las compañías y las marcas pueden jugar realmente un papel en la vida de la gente. “Sea cual sea la campaña, hay formas de inyectar optimismo”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

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• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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