MERCADEO
Per Pedersen de Grey: El futuro de la creatividad pertenece a los que rompen las reglas junto a clientes valientes
Liz Unamo| 13 de septiembre de 2019
De acuerdo a Per Pedersen, presidente creativo global de Grey, quien tiene años de experiencia y conocimiento sobre cómo inspirar el pensamiento creativo, “muchas agencias van a morir en el futuro porque creen que todavía lo tienen”. Destaca que el futuro de la creatividad y la publicidad no son acrobacias, trolling, piratería, realidad virtual o incluso IA tratando de ser humana, sino que este pertenece a los líderes creativos, a los que rompen las reglas, a los que se portan mal, junto a los clientes valientes.
En aras de ayudar a fomentar la creatividad, Pedersen compartió sus diez mejores consejos sobre liderazgo creativo en los negocios. El primero es que un gran trabajo resuelve todos los problemas y nada debe entorpecer esto. “La gente está cansada de la publicidad, pero les encantan las ideas, las buenas historias y las soluciones. Deje de hacer anuncios que se vean y hablen como anuncios” dijo.
Además, recomienda no perseguir los premios, sino trabajar muy bien para hacer un gran trabajo y dejar que los premios les lleguen. También que hay que “tener la arrogancia de una estrella de rock”, es decir, ganar en la cultura pop y nunca volverse corporativo. Y que hay que salir de la sala de juntas y convertirse en una red de seres humanos con una pasión compartida por “patear traseros”.
En cuanto a la creatividad propiamente dicha, Pedersen dice que esta debe estar en el centro de todo y las personas creativas en la cima. Destaca que hay que descomponer los procesos que matan la creatividad y darle rienda suelta en vez de gestionarla. También aconseja celebrar los fracasos heroicos como parte de ganar, y evitar que el miedo impida soñar en grande. Y concluye diciendo: “Deja de decirle a tu agencia qué hacer y deja de hacer lo que te dicen que hagas”.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (4)
25 de mayo de 2018
Per Pedersen de Grey destaca las campañas más fuertes para Cannes
