Pete Lerma Richards Lerma
Un encuentro de inspiración fue la conferencia anual ANA
Multicultural Marketing & Diversity 2018 para el presidente y fundador de
Richards/Lerma, Pete Lerma. “Lo que hace es recordarme de más cosas que
deberíamos estar haciendo, me muestra trabajo que consideraría como mejores
prácticas, me da una perspectiva diferente que puedo ir y compartir con mis
clientes para que se comprometan más con el mercadeo multicultural, y es una
buena oportunidad de encontrarse con grandes socios en el negocio, y es bueno
mantenerse conectado”.
A su juicio, los anunciantes
tienen un compromiso real a favor de la diversidad multiculturalista, y
en algunos casos incluso está guiando el camino. “Creo que el ejemplo perfecto
es P&G, Marc Pritchard; he sido afortunado de escucharlo muchas veces y
siempre me siento inspirado por su nivel de compromiso. Ellos salen, toman el
riesgo, saben que algunas veces ese riesgo les va a traer controversia e
igualmente lo hacen. Lo hacen porque dicen que es lo correcto”.
En relación con las expectativas para el 2019, asegura que
habrá una inclusividad más amplia, LGBT
estará más en el radar de la gente. “Vi un par de casos de estudios
sobre mercado asiático-americano, que no conozco mucho, y parece que es muy
complejo, pero las marcas están empezando a prestarle atención a eso. Creo que
solo la idea de multiculturalismo o inclusividad se va a ampliar el próximo año”.
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