MERCADEO

Peter Hall de Heineken: La idea es tener una sola estrategia y un solo mensaje

5 de mayo de 2015

Peter Hall dice que combinan los mercados hispano y mexicano

Peter Hall, VP de Mercadeo de la Américas de Heineken, explica que combinan los mercados hispano y mexicano, ya que la posibilidad de manejarlos en conjunto es muy eficiente y produce resultados muy potentes. En el marco de la conferencia anual de AHAA, Hall en conversaciones con PRODU aseguró que la marca trabaja con diferentes agencias, por lo que están presentes en medios grandes y consolidados, pero que a la vez se apoyan en la parte creativa con varias agencias a nivel nacional y mundial.En relación con la creatividad y Total Market dice que la clave ha sido adaptar el mensaje, según las audiencias. “Heineken es una marca bandera, que manejamos globalmente. La idea es tener una sola estrategia y un solo mensaje, que luego tropicalizamos y justo ahí entra el concepto de Total Market, pero el mensaje es siempre único y singular y eso sí viene de un solo origen, siendo de Amsterdam. Sin embargo, las ideas en la ejecución de la marca pueden surgir de cualquier parte de las agencias, como General Market. Tenemos un concepto que llamamos Local Top Spin y eso es lo que localmente agregamos y ejecutamos de una campaña global”.Para Peter Hall el éxito de Heineken es su calidad y su posicionamiento consistente en tantos países del mundo, “en general no toma 40% del mercado, pero toma un segmento atractivo en cada país donde opera”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image
Noticias relacionadas (1)