Pierre Chappaz
Pierre Chappaz, cofundador y presidente ejecutivo de Teads, habló sobre las implicaciones que tendrá en la industria publicitaria una regulación llamada ePrivacy, que se pretende entre en vigencia conjuntamente con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea (UE), en mayo. “ePrivacy cambiará la forma en que los europeos permitirán las cookies” dijo el ejecutivo en una entrevista en Video Ad News (VAN).
Chappaz explicó que actualmente los usuarios permiten el uso de cookies para cada página mediante una autorización que aparece en un pop-up cuando visita la página. Pero con ePrivacy, el consentimiento se obtendrá a nivel del navegador, es decir, los usuarios podrán permitir o bloquear las cookies la primera vez que lo usen, lo cual se aplicará a todos los sitios web que se visiten en ese navegador.
Para Chappaz, esto podría significar la casi desaparición de las cookies en el Internet Europeo. “Esto obviamente causará grandes problemas para el negocio publicitario, y dañará a los publishers cuyas ganancias dependen en gran medida de la publicidad dirigida” dijo.
De acuerdo a Chappaz, si la preocupación es la privacidad, deberían enfocarse en los datos personales, que están adjuntos al nombre del usuario. Las cookies, según el ejecutivo, no deberían inquietar tanto. Cree que el sistema de autorización actual es suficiente, especialmente con el GDPR dándole a los usuarios una mayor transparencia sobre cómo son usados sus datos.
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