PJ Pereira
Durante la segunda jornada de la Conferencia Anual CMC 2018, PJ Pereira, fundador y Chairman creativo de Pereira & O’Dell, compartió en una ponencia su visión sobre el futuro de las agencias de publicidad. Destacó que de aquí al futuro el modelo de una agencia debe ser diversidad adentro y afuera.
“Necesitamos ser más flexibles, lo importante es traer a esta industria a profesionales que vienen de distintos lugares y con diferentes backgrounds. La creatividad colectiva solo proviene de la diversidad” dijo. “La diversidad es una idea en la que tienes que creer, olvídate de las cuentas, sale mucho más barato ser diverso. El mundo necesita entender que la diversidad no es buena porque es políticamente correcta. Nosotros tenemos que encontrar la manera de mostrarles lo afortunados que son por tenernos”.
Narró que sus primeros seis meses en EE UU fueron los peores de su carrera profesional. “Mi responsabilidad es comunicar, pero tuve muchas oportunidades mal aprovechadas por el lenguaje, en el momento no existía la apertura ni el interés por encontrar una manera de comunicar, hoy sí” agregó. “El único valor que yo puedo añadir a la mesa es ser diferente”.
Pereira indicó que el pensamiento estratégico es un ser vivo. “El brief debe comprender lo que la marca quiere alcanzar. Necesita combinar insights de las necesidades del consumidor y las posibilidades del anunciante y encontrar maneras de que ambas partes estén contentas. Estamos pasando de ser el interruptor a ser el contenido consumido”.
