Fiorella Danjoy, directora regional de Recicla LatAm; Romina Dávila, vocera de la iniciativa Vida Circular; Martha Ricardi, gerente de comunicación de Anipac; Jaime Torres, director de comunicaciones de ECOCE
El reciclaje de plásticos tiene el potencial de mitigar el impacto ambiental, pero su éxito depende en gran medida de cómo se comunica su importancia. Durante la tercera edición de Plastics Recycling LatAm 2024, evento líder en el reciclaje de plásticos, se enfatizó cómo una comunicación clara, asertiva y estratégica puede transformar la percepción pública sobre el reciclaje, impulsando la transición hacia una economía circular.
Durante el panel titulado “El poder de la comunicación en la percepción del reciclaje de plásticos”, Romina Dávila, vocera de la iniciativa Vida Circular, destacó que la comunicación estratégica puede influir positivamente en la percepción pública y fomentar la participación de la sociedad.
“En el 2023, Vida Circular desarrolló la Encuesta Nacional de Hábitos de Reciclaje entre los Mexicanos, en donde uno de los principales hallazgos fue que las personas están dispuestas a cuidar el medio ambiente; sin embargo, carecen de suficiente información. En ese sentido, quienes estamos involucrados en la industria del reciclaje debemos comprender cuáles son las necesidades específicas de la sociedad para llenar esos vacíos con información de valor” señaló Romina Dávila.
La comunicación juega un papel fundamental para comunicar acciones y eventos que promueven el diálogo y la concientización, abriendo nuevas oportunidades para demostrar a todas las personas la importancia del reciclaje e incentivar un cambio hacia prácticas más sostenibles.
Al respecto, Martha Ricardi Velázquez, gerente de comunicación de la Asociación Nacional de Industrias del Plástico (ANIPAC), expuso que con más de 60 años representando a la industria del plástico en el país, la Asociación trabaja de manera permanente a través de comisiones, una de ellas, la de Difusión e Imagen para posicionar mensajes estratégicos para impulsar los beneficios del reciclaje.
Jaime Torres, director de Comunicación de ECOCE A. C. destacó la importancia de comunicar a los consumidores de forma sencilla todas las acciones que se pueden hacer en temas de reciclaje. “En ECOCE, nos hemos enfocado en que el consumidor hable y transmita los mensajes que realmente quiere escuchar”.
Dávila explicó cómo desde ALPLA y la iniciativa Vida Circular, han adaptado sus estrategias de comunicación para llegar a una audiencia diversa mediante el uso de distintas plataformas digitales. “No le podemos comunicar lo mismo al ama de casa que a un joven que está buscando otro tipo de información. Por eso debemos enfocar los mensajes y los canales para hacerlo” comentó. Destacó el uso de Facebook para alcanzar a las amas de casa y TikTok para conectar con los jóvenes, adaptando el contenido a las expectativas y comportamientos de cada grupo.
Con la participación de profesionales de más de 20 países, Plastics Recycling LatAm 2024 se destacó como un foro para fomentar colaboraciones y conectar con líderes del sector. Los espacios dedicados al intercambio de ideas permitieron la creación de alianzas clave, impulsando prácticas sostenibles y promoviendo el avance hacia una economía circular en la región.
El evento incluyó un programa de conferencias en el que se abordaron las principales tendencias globales de reciclaje, donde expertos del sector compartieron las más recientes perspectivas de mercado y exploraron estrategias de comunicación, además de discutir prácticas efectivas para promover la sostenibilidad en toda la cadena de valor del reciclaje de plásticos.
Nestlé Argentina alcanzó la neutralidad en plásticos en 2022
