MERCADEO

Podcast se hace más atractivo a medida que mejoran mediciones

Liz Unamo| 7 de septiembre de 2018

Randall Rothenberg, Jarl Mohn y Bob Pittman

Hasta hace poco era difícil para los productores de podcasts saber quiénes participaban en sus programas después de ser descargados, por la carencia de datos de las aplicaciones. Pero ahora, tras la publicación anual Podcast Upfront de IAB en Nueva York esta semana, se sabe que ya esto no es un problema, haciendo del podcast una forma de publicidad más atractiva para los anunciantes, un mercado que llegará a los US$402 millones en 2018, según la firma Panoply.
 
Este año, Apple y Spotify comenzaron a compartir análisis más detallados con publishers, y el IAB publicó la especificación 2.0 de sus pautas técnicas de medición de podcasts.
 
Ahora los compradores pueden saber, por ejemplo, que 85% de la audiencia de programas en la National Public Media (NPR) preferirían escuchar un anuncio que pagar por una aplicación sin comerciales, dijo Gina Garrubbo, presidenta y directora ejecutiva de National Public Media, el brazo de patrocinio de NPR. Y el 90% de los oyentes de los podcasts de HowStuffWorks escuchan un anuncio completo, y 70% informa que lo disfrutaron y prestaron atención.
 
Con más datos, algunas redes están creando herramientas para ofrecer un mejor targeting a través de sus shows. Wondery reveló un producto que redirige a la audiencia de podcasts con anuncios gráficos en desktops y dispositivos móviles, así como una herramienta de atribución que permite a cookies de los anunciantes en sus portales y asociarlos a una base de datos de oyentes entre dispositivos.
 
Sin embargo, a pesar de los avances en la compra de medios de podcast, los vendedores son cautelosos sobre la interrupción de la experiencia del oyente. Wondery, por ejemplo, no se dirigirá a los usuarios dentro de un entorno de podcast.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image