Marco Colín, VP creativo de Grupo Ogilvy, y Richard Welch, analista de tendencias del consumidor en Crystal
(Tania Kolanovich, México, D.F.). En el marco de un desayuno-conferencia de prensa, la agencia Ogilvy presentó a Crystal, empresa que realiza estudios sobre las tendencias que imponen moda en los consumidores.”La cultura VIP, la cultura freak y el estilo Lo Fi son tres de las tendencias que están emergiendo y marcarán su influencia en los nuevos productos y las plataformas de mercadeo durante el próximo año”, comentó Richard Welch, analista de tendencias del consumidor en Crystal.”Interpretar inteligentemente el impacto de los marcadores de tendencias (trend setters), es de vital importancia para nuestros clientes”, dijo Polo Garza, presidente y director general de Grupo Ogilvy, “porque los ayudamos a desarrollar plataformas de mercadeo que cautiven al consumidor que siempre está buscando cosas nuevas y diferentes”.Cabe mencionar que Richard Welch es pionero en este campo de investigación, que incluye tendencias como la moda para ir a trabajar, la música, el entretenimiento, los bares y muchas áreas más, todo lo cual está involucrado con los influenciadores y árbitros que marcan las modas y actitudes.”Las tendencias nos permiten adelantarnos al comportamiento futuro del consumidor”, agregó Welch.La red global de corresponsales de Crystal se conforma por personas que participan activamente en la cultura contemporánea, como son los estilistas, promotores de clubs, deportistas extremos, músicos, productores de películas, comentaristas de medios y reporteros que escriben sobre tendencias actuales.Según Welch, actualmente en muchos mercados el gusto colectivo y las experiencias compartidas están reemplazando los significadores tradicionales de identidad, raza y clases sociales, lo cual tiene implicaciones para sus clientes, que están siempre buscando maneras nuevas de comunicarse con ésta, cada vez más grande, audiencia global.Crystal tiene oficinas en Tokio, Londres y Nueva York, y en México realiza estudios para Ogilvy, ya que según Marco Colín, VP creativo de Grupo Ogilvy, “es importante para los creativos contar con esta herramienta por el hecho de que ellos a veces pierden la noción de lo que está de moda, que en realidad es algo que afecta el comportamiento general de las marcas”.Finalmente, Polo Garza dio a conocer que Marco Colín, además de ser VP Creativo en México, ahora fue nombrado director creativo regional.
