MERCADEO

PRODU en AWLATAM con el panel Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas

5 de noviembre de 2024

Uno de los momentos más disruptivos del panel ocurrió cuando los icónicos personajes enmascarados de El Juego del Calamar irrumpieron en escena

El panel Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas, presentado en Advertising Week LatAm, exploró cómo las marcas están redefiniendo su conexión con las audiencias a través de estrategias que integran el entretenimiento y la cultura pop en tiempo real. Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, moderó la charla, que contó con la participación de líderes creativos como Checha Agost Carreño, Tanya De Poli, Delfina Lamino, y Francisco Diz.

Uno de los momentos más disruptivos del panel ocurrió cuando los icónicos personajes enmascarados de El juego del calamar irrumpieron en escena, creando una atmósfera que capturó a la audiencia de inmediato. Los personajes, vestidos en sus distintivos uniformes rosas, distribuyeron máscaras al público, haciendo la charla más dinámica y reflejando el poder de Brandtertainment en el lanzamiento global de la segunda temporada de esta serie. “Fue un momento impactante, como la campaña misma, que demuestra cómo una producción puede involucrar a la audiencia de manera profunda” comentó Tanya De Poli, CEO de Founders.

El panel también abordó la importancia de producir contenido de alta calidad y a gran velocidad en un entorno cultural cambiante. Checha Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders, enfatizó: “Lo mejor que le puede pasar a una idea es que la gente se vuelva el medio”. Agost destacó el papel de las marcas que se convierten en socios estratégicos y permiten agilidad en el proceso de aprobación, algo clave en campañas como las de The Umbrella Academy en Times Square, donde un flash mob sorprendió al público al ritmo de I Think We’re Alone Now de Tiffany.

EL PANEL REVISÓ CINCO CASOS DE ÉXITO EN BRANDTERTAINMENT Y CULTURA POP
  • Mexcla, Palenque, Feria y Cotorreo: Un festival creado para Spotify que celebra la identidad musical de México.
  • Resident Evil en Los Ángeles: Transformación de terror en colaboración con Netflix para la llegada de la franquicia.
  • The Umbrella Academy en Times Square: Activación con flash mob que capturó la esencia de la serie junto a Netflix.
  • Reggaetón Mexa en Spotify: Celebración de un subgénero que lidera las listas de reproducción en México.
  • El juego del calamar: Una campaña global para la segunda temporada, donde los personajes enmascarados añadieron un toque único al evento.

Francisco Diz, director de Canoa Films, compartió su experiencia con The Umbrella Academy y la importancia de la logística: “Tuvimos solo 15 minutos, en los que además llovió. Fue la primera vez que se usó un dron de esta manera”. La precisión y rapidez fueron temas recurrentes, ya que la producción de alto impacto se ha vuelto esencial para marcas como Netflix y Spotify.

Brandtertainment y el hacking de la cultura pop, como lo define Tanya De Poli, permiten a las marcas “entrar en las pantallas de las personas sin que sientan que es publicidad tradicional”. La discusión resaltó que las ideas que tocan fibras, sean de manera positiva o negativa, generan conversaciones auténticas y relevantes, posicionando a las marcas en el centro de la cultura.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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