MERCADEO

PRODU en AWLATAM con el panel Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas

5 de noviembre de 2024

Uno de los momentos más disruptivos del panel ocurrió cuando los icónicos personajes enmascarados de El Juego del Calamar irrumpieron en escena

El panel Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas, presentado en Advertising Week LatAm, exploró cómo las marcas están redefiniendo su conexión con las audiencias a través de estrategias que integran el entretenimiento y la cultura pop en tiempo real. Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, moderó la charla, que contó con la participación de líderes creativos como Checha Agost Carreño, Tanya De Poli, Delfina Lamino, y Francisco Diz.

Uno de los momentos más disruptivos del panel ocurrió cuando los icónicos personajes enmascarados de El juego del calamar irrumpieron en escena, creando una atmósfera que capturó a la audiencia de inmediato. Los personajes, vestidos en sus distintivos uniformes rosas, distribuyeron máscaras al público, haciendo la charla más dinámica y reflejando el poder de Brandtertainment en el lanzamiento global de la segunda temporada de esta serie. “Fue un momento impactante, como la campaña misma, que demuestra cómo una producción puede involucrar a la audiencia de manera profunda” comentó Tanya De Poli, CEO de Founders.

El panel también abordó la importancia de producir contenido de alta calidad y a gran velocidad en un entorno cultural cambiante. Checha Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders, enfatizó: “Lo mejor que le puede pasar a una idea es que la gente se vuelva el medio”. Agost destacó el papel de las marcas que se convierten en socios estratégicos y permiten agilidad en el proceso de aprobación, algo clave en campañas como las de The Umbrella Academy en Times Square, donde un flash mob sorprendió al público al ritmo de I Think We’re Alone Now de Tiffany.

EL PANEL REVISÓ CINCO CASOS DE ÉXITO EN BRANDTERTAINMENT Y CULTURA POP
  • Mexcla, Palenque, Feria y Cotorreo: Un festival creado para Spotify que celebra la identidad musical de México.
  • Resident Evil en Los Ángeles: Transformación de terror en colaboración con Netflix para la llegada de la franquicia.
  • The Umbrella Academy en Times Square: Activación con flash mob que capturó la esencia de la serie junto a Netflix.
  • Reggaetón Mexa en Spotify: Celebración de un subgénero que lidera las listas de reproducción en México.
  • El juego del calamar: Una campaña global para la segunda temporada, donde los personajes enmascarados añadieron un toque único al evento.

Francisco Diz, director de Canoa Films, compartió su experiencia con The Umbrella Academy y la importancia de la logística: “Tuvimos solo 15 minutos, en los que además llovió. Fue la primera vez que se usó un dron de esta manera”. La precisión y rapidez fueron temas recurrentes, ya que la producción de alto impacto se ha vuelto esencial para marcas como Netflix y Spotify.

Brandtertainment y el hacking de la cultura pop, como lo define Tanya De Poli, permiten a las marcas “entrar en las pantallas de las personas sin que sientan que es publicidad tradicional”. La discusión resaltó que las ideas que tocan fibras, sean de manera positiva o negativa, generan conversaciones auténticas y relevantes, posicionando a las marcas en el centro de la cultura.

Diario de Hoy

miércoles, 6 de noviembre de 2024

Image

Jorge Castillo de ESPN México: Evolucionamos para cubrir las necesidades de fanáticos más conectados y exigentes

Image
VIPS

• Jennifer McBride-Castro de Condista: La respuesta de los hispanos al AVOD es muy positiva

• Patricia Renjifo de ECIJA: Optimizamos el seguimiento para maximizar la comercialización audiovisual

• Guido Rud de FilmSharks: Los compradores cada vez aprecian más la gran calidad de nuestro line up cuidadosamente curado

• Lele Portas de Secuoya Studios Stories: Con La encrucijada es la primera vez que nos metemos en este tipo de formato

• Joaquín Zamora Soler de TBS: Nos estamos abriendo hacia el entretenimiento más allá del deporte

• Camila Beltrán, directora de Mi bestia: Mujeres tenemos cosas que decir sobre miles de temas que han sido puestos en una visión masculina

Laura Fernández Espeso de Mediapro será honrada como Ejecutiva del Año en los Premios PRODU

MUJER DE LA SEMANA

Salma Hayek, actriz, directora y productora

Foto de Getty Images
Image
ACTUALIDAD

• Diosual Entretenimiento de Brasil vende a TV Globo sinopsis de la telenovela Tres gracias del escritor Aguinaldo Silva que debutará en 2026

• Ingresos de Secuoya Content Group alcanzan los US$90,8 millones en el primer semestre de 2024

• MGE suma a su catálogo el documental Salvaje sobre el escritor chileno Roberto Bolaño

• Spanish Screenings On Tour llega al American Film Market en Las Vegas

• El Festival de Málaga abrió la convocatoria para la programación abierta de MaF 2025

• Samsung TV Plus apuesta por el contenido navideño para impactar a más de 30 millones de usuarios en México

Gabriela Gutiérrez Disney

Gabriela Gutiérrez de Disney: Integramos a los anunciantes a contar historias

Panel del PRODU en AWLATAM

PRODU en AWLATAM con el panel Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas

Andoni Zarrabe de Ole Interactive

Andoni Zarrabe de Ole Interactive: Un contenido débil es el que no está pensado como un contenido sino como un comercial

Armando Rodríguez de DoubleVerify: Utilizamos la IA para detectar fraude y maximizar el brand equity

Héctor Betancourt de Mercado Libre: Marcas deben atacar todo el funnel para construir una identidad sólida y crear demanda

Alejandro Kessler de Ole Interactive: LatAm es un reto por las diferencias de la audiencia y sobre cómo se consume el contenido

Image
CONTENIDOS

La mente del poder, primera ficción para adultos de Onceloops, es una de las series más vistas en Flow y Max

• TelevisaUnivision inició las grabaciones de Regalo de amor

• ViendoMovies presenta en noviembre ciclo de cine del actor Oscar Martínez

El payaso Plim Plim en español supera los 1.000 millones de visualizaciones mensuales en YouTube

Mar Martínez-Raposo

Momentos clave: Mar Martínez-Raposo

Image
RATINGS

• RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 28 de octubre al 3 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image

Diosual Entretenimiento de Brasil (Río de Janeiro y São Paulo), bajo el liderazgo del CEO y fundador, Guto Colunga, ha vendido la primera sinopsis de novela para el horario de las 9pm de TV Globo, Três graças, (Tres gracias), del renombrado autor y ganador de dos Emmys, Aguinaldo Silva, quien ahora regresará a TV Globo para escribir toda la obra, con estreno previsto para 2026.

Image
Image
Esperanza Garay MGE
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Nicolás y Sebastián Mellino de Onceloops junto a Pablo Flores
Image
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image