La campaña generó un cambio legislativo que benefició a más de cinco millones de personas con síndrome de Down
La campaña Promesas absurdas (Absurd Promises), de VML Argentina para ASDRA, la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina, fue reconocida con un oro y Mención Especial en la categoría Anuncios, Transformación Social en la edición 55 del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2024. Adicionalmente ganó un oro en Formatos, Social Content y tres platas, dos en Anuncios, en Mejor Uso de la Cultura Local y en Creatividad Efectiva – Bien Público, y una en Innovación, en Campañas sobre Sostenibilidad.
La iniciativa apuntó a la inclusión de las personas con síndrome de Down en la agenda política argentina, logrando la aprobación de una nueva legislación que deroga una ley antigua y obsoleta que los obligaba a renovar anualmente su certificado de discapacidad.
Para lograrlo se apoyaron en el insight de que los políticos utilizan los debates presidenciales para lanzar sus promesas de campaña frente a millones de personas.
VML creó un algoritmo para medir la viabilidad de las promesas de los candidatos en el debate presidencial en vivo de 2023 en relación con un simple cambio en la ley de discapacidad. Los resultados de este “Índice de complejidad” se tuitearon en tiempo real y los políticos fueron etiquetados con una propuesta para una nueva ley de discapacidad. Un cambio en la legislación se implementó en un tiempo récord, beneficiando a más de cinco millones de personas con síndrome de Down.
“Absurd Promises demuestra el potencial de la inteligencia artificial cuando se pone al servicio de las personas, y en este caso, de las personas con síndrome de Down. ASDRA reconoce al equipo de la agencia VML, que, una vez más, puso su creatividad y talento a trabajar a favor de la comunidad de discapacidad” dijo Pedro Crespi, director ejecutivo de ASDRA.
Ahora, el 100% de las personas con síndrome de Down ya no tendrán que renovar su certificado de discapacidad y sus derechos serán reconocidos durante toda su vida.
Promesas Absurdas obtuvo además un León de oro en la categoría Creative Data y un León de bronce en Sustainable Goals en el festival Cannes Lions este año.
