Fernando Vega de Comscore
Fernando Vega, Manager de Comscore Social, publicó una reflexión titulada Influencers: datos y estrategias para abordar a
las nuevas estrellas de la comunicación digital. El ejecutivo explicó que en agosto del
2020 las publicaciones de influencers
representaron el 7,5% del total en México, generando más de 535 millones de
interacciones.
“Estos datos, desarrollados por Comscore Social, son una prueba de que los influenciadores hace tiempo dejaron
de ser una pieza más en las estrategias de branding
para posicionarse como protagonistas esenciales” indicó. “Este es un universo
con muchos matices, y para que realmente aporten valor a las campañas
comerciales hay que entender perfectamente a quién seleccionar y en qué
plataforma, fundamentalmente para que la persona elegida esté alineada a la
imagen de marca y familiarizada con el contenido que se desea difundir”.
Explicó que Instagram es la red social en la que los influencers tienen más audiencia (48%),
generan más contenido (45%) y desarrollan la mayoría de sus acciones (78%). En
segundo lugar, se encuentra Facebook, con el 40% de la audiencia, el 41% del
contenido y tan solo el 15% del total de las acciones, y en tercer lugar está
Twitter, con un impacto menor.
“Es importante entender la naturaleza de este tipo de estrategias donde
el carisma, la espontaneidad y el lenguaje corporal juegan un papel
fundamental, muy diferente de las tradicionales campañas de anuncios de las
marcas, donde Facebook todavía es la plataforma con mayor preponderancia”
añadió.
Según la clasificación de Comscore Social, en México hay más de 100
categorías diferentes de influenciadores, entre las cuales las que generan más
interacción son las personalidades de TV, con el 15,50%, seguido por los
cantantes, que alcanzan el 14,50%. El top cinco se completa con los vloggers,
futbolistas y periodistas.
Campañas con influencers son cada vez más relevantes para las marcas: Liftoff
