James Rutherfurd, VP ejecutivo y Managing Director de VSS, comenta que los anunciantes están acelerando la movida de su inversión publicitaria de medios tradicionales a plataformas digitales
La firma inversora Veronis Suhler Stevenson (VSS) indica en su más reciente informe VSS Communications Industry Forecast 2007-2011 que la publicidad y el mercadeo alternativo impulsarán el crecimiento del sector de las comunicaciones hasta el 2011. Asimismo señala que se espera que los medios alternativos muestren una tasa de crecimiento anual de 17,4% durante estos años, hasta alcanzar los US$197,11 billones. Entretanto, los medios y el mercadeo tradicional crecerán a una tasa anual de 3,2% entre el 2007 y el 2011, llegando a representar US$438,99 billones.“Los anunciantes nacionales líderes han acelerado la movida de dólares de los medios tradicionales impresos y radioeléctricos a las plataformas digitales alternativas para combatir la fragmentación de la audiencia en diversos medios, incrementar la inversión en medios controlados por el consumidor y aptos para personas multi-tareas, y aumentar el impacto de la tecnología en los modelos de medios convencionales. El resultado ha sido el extraordinario crecimiento del mercadeo y la publicidad alternativa”, señaló James Rutherfurd, VP ejecutivo y Managing Director de VSS.De acuerdo con la investigación, la publicidad en Internet sobrepasaría la de los periódicos para el 2011. Los medios con mayor crecimiento durante este período serán los websites, iniciativas de branded entertainment, medios exteriores y relaciones públicas. Otros datos del reporte señalan que el uso de medios tenderá a estabilizarse a partir de este año, y mostrará un ligero crecimiento hacia el 2011 apoyado en los segmentos de out-of-home y videojuegos. El gasto de tiempo en medios reportará un ascenso de 0,5% anual del 2006 al 2011, de acuerdo con este informe.Más info. {http://www.vss.com/news/index.asp?d_News_ID=166}
