La telenovela Yo soy Betty, la fea es una de las producciones de RCN más exitosas en la TV colombiana que fue vendida a más de 80 países
(Alexandra Rossi, Miami). La novela que ha cautivado a todos los países de habla hispana con la imagen de una protagonista fea, es también una de las producciones con los comerciales más caros del género.Mario Ribero, director de Betty la fea, dijo en entrevista con produ.com durante el segundo día de Promax, realizado en Miami Beach, que gracias a que la reglamentación colombiana sobre los comerciales en los programas cambió, la novela ha podido explotarse comercialmente con anuncios dentro de las escenas de la novela, estilo ad placement.”En Colombia la reglamentación sobre los comerciales en los programas de TV cambió. Era prohibido y había unas multas muy grandes para quien hacía ese tipo de publicidad, pero ahora es permitido, o sea, puede entrar el producto dentro de las escenas y eso le da un dinero grande a la empresa, entonces la parte creativa no se puede oponer a que eso se haga”, opinó.Betty la fea tiene entre sus anunciantes a Pantene, Orbitel, establecimientos locales y empresas de telefonía, entre muchos otros. “Lo que pasa es que en una telenovela así de tanto éxito, cuando alguien ve que está pautando la competencia pues también quiere pautar”, explicó, ya que todas o casi todas las empresas de telefonía colombianas tiene un ad placement en Betty la fea.Adicionalmente, Ribero dijo que marcas internacionales que se mercadean en diferentes países, han ayudado a que la novela se venda en el exterior.La novela ya se encuentra en países como México, Venezuela, Chile, Ecuador, Estados Unidos y Perú. En Argentina fue estrenada hace un par de días y existen conversaciones en España. Hay además, una empresa brasileña interesada en la novela.
