Concluye Estudio de Consumo de Medios Digitales IAB 2009
(Tania Kolanovich). IAB México, la asociación de mercadeo interactivo encargada de promover el uso de Internet como plataforma de mercadeo, anunció que durante el primer semestre de este año la industria logró un crecimiento del 20%, a pesar de la coyuntura económica mundial. El sector logró crecer a doble dígito este año durante la primera mitad, superando el mismo período del año anterior. De acuerdo con IAB México, la inversión publicitaria online en México, compuesta por display (banners, botones, video) y search, sumó más de US$73.000.000 durante los primeros seis meses del año. La razón, explica el organismo, fue que debido a los impactos de la crisis económica mundial, las marcas sofisticaron sus estrategias de mercadeo incorporando diversas acciones interactivas que les permiten no sólo comunicar la oferta de valor sino además interactuar con su audiencia. “Cada año más empresas están volteando a ver a Internet como la plataforma idónea para relacionarse con sus consumidores comenta Bianca Loew, directora de IAB México. La crisis detonó que las empresas mexicanas cuestionaran la forma en que gastan en su publicidad y que, sobre este racional, se decidieran por opciones más efectivas que brindan un mayor valor a anunciantes y consumidores, es decir, Internet añade Rafael Jiménez, presidente de IAB México. Durante el segundo trimestre de este año la industria de la publicidad online en México se anotó otro logro al batir el récord alcanzado en el cuarto trimestre de 2008, período que tenía la mayor facturación registrada. Sin embargo, el período de abril a junio pasado, el sector alcanzó un máximo histórico de casi US$45.000.000.
