Sergio Lopez Ferrero de Publicis Production
Publicis Production se está reorganizando para que sus equipos se centren en categorías publicitarias específicas. Según la empresa, el nuevo modelo se apoya en la pila tecnológica de la empresa, que organiza los datos específicos del sector.
Desde el punto de vista de la producción, los equipos centrados en categorías concretas pueden crear estrategias personalizadas para los clientes de forma más eficaz. Esta tecnología incluye PX (que se lanzó a principios de este año), una tecnología de producción en colaboración con Adobe, que es la columna vertebral de la cadena de suministro de contenidos.
La pila también incluye una herramienta de optimización de video dinámico impulsada por IA en colaboración con Meta y métricas de rendimiento de contenidos de IA.
Sergio López-Ferrero, CEO global de Publicis Production, afirma que el hecho de que los equipos se centren en categorías y audiencias específicas se traduce en “campañas más impactantes que, en última instancia, aportan valor a los clientes”. La nueva configuración, añade, también dará lugar a “una reducción significativa del desperdicio de recursos y del gasto de tiempo”.
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