MERCADEO

Rafael López de Azua de Coty: Nuestra marca está cambiando

Manuela Walfenzao| 14 de septiembre de 2018

Rafael Lopez Coty

Rafael López de Azua, director de Medios y Digital de Coty Latinoamérica, explicó durante su asistencia al Executive Program de IMS en Singularity Univiversity que la marca está cambiando. Apuntan a estar en un ecosistema de medios digital mucho más sofisticado que va más allá de comprar anuncios y más bien se enfocan en comprender qué es lo que sus consumidores están haciendo en línea y cómo ese comportamiento afecta su camino de compra.

“Coty necesita pasar por una transformación digital. Nuestro CEO acaba de enviar un email diciendo que necesitamos dar grandes pasos en esta dirección. Todo lo que he aprendido en Singularity University seguramente nos ayudará a acercarnos a ese lugar” dijo. “Justo esto es lo que estamos buscando y esperamos que IMS nos ayude a descubrir mejor este mundo”.

Explicó que IMS ha sido un gran socio en el pasado y que esta experiencia acentúa que no solo se mueven basados en transacciones, sino que apuntan a construir relaciones. “Por eso creo que en el futuro trabajaremos juntos de nuevo” agregó. “Estos tres días fueron fantásticos, el insight principal que me llevo es cómo debo cambiar mi modelo de pensamiento de incremental a exponencial y desaprender varios años de conocimiento. Es algo que debemos hacer como compañía para sobrevivir en los próximos diez años”.

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viernes, 15 de noviembre de 2024

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Marcos Órdenes, director de Netflix Ads México, comentó a PRODU que además del crecimiento que han tenido a nivel global, el mercado mexicano ha respondido muy bien, creciendo un 300% durante el último año. “Hemos encontrado un lugar perfecto donde las marcas pueden hablar con Netflix, y en el que Netflix encuentre más audiencia” afirmó.
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Morgana Studios es un pequeño estudio creativo de animación basado en Madrid, que comenzó hace dos años a desarrollar sus propios IP, siendo el primero una colección de NFT titulado YugiBao, que con gran éxito logró ser vendido en su totalidad en cuatro horas, dando pie a conseguir los fondos para seguir creciendo.
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Max, la plataforma de streaming de Warner Bros. Discovery, anunció sus producciones locales mexicanas para 2025 bajo el sello Mucho Mas Mexa, distintivo que busca celebrar las historias únicas, auténticas y de alta calidad que reflejan la riqueza cultural del país. A través de este sello, Max reafirma su compromiso con el desarrollo de producciones mexicanas, producidas con los mejores creadores y talentos, ampliando su catálogo que combina títulos globales y contenidos.
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Con la décima edición del encuentro Ventana Madrid (realizado del lunes 11 al miércoles 13), el presidente de la Asociación Madrileña Audiovisual (AMA), Carlo D’Ursi, comentó que el evento ha evolucionado de la mano de la industria y se consolida como motor de la internacionalización del ecosistema audiovisual madrileño. “Estamos muy agradecidos al Ayuntamiento y a la Comunidad de Madrid: creemos que la colaboración público-privada no solo se trata de dar apoyo económico, sino de brindar su expertise y acompañar como lo están haciendo”.
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El Festival de Málaga, a través de MAFIZ, llevará a cinco guionistas andaluces a participar en el proyecto —Entre Guiones—, organizado y desarrollado por Ventana Sur, y que tendrá lugar del 2 al 6 de diciembre en Montevideo, Uruguay. El objetivo de esta colaboración es incluir el talento andaluz en este evento, a través de sus guionistas y sus obras, con el fin de desarrollar una cinematografía iberoamericana más fuerte y sólida en el mercado internacional.
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Disney+ estrena el miércoles 27 de noviembre Argentina ’78, una nueva serie documental centrada en el Mundial de Fútbol de 1978 que se celebró en Argentina durante la última dictadura militar. Realizada por Pampa Films tendrá un preestreno el 26 de noviembre a las 10pm por Star Channel en Argentina, Uruguay y Paraguay, donde se podrán ver nuevos episodios todos los martes.
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Chile Media Show 2024 culminó con éxito su segunda y última jornada el pasado 13 de noviembre en el Hotel W de Santiago, destacando como un espacio esencial para la discusión de los desafíos y oportunidades en la transformación digital, la ciberseguridad y el futuro del ecosistema audiovisual en la región. Con la presencia de más de 350 asistentes y líderes del sector, el evento se enfocó en cómo la convergencia entre tecnologías, regulaciones y estrategias de contenido está remodelando la industria.
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En el marco de la 4K HDR Summit, la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA) ha anunciado la creación de Canal Sur LAB, un laboratorio de investigación orientado a integrar nuevas tecnologías en el ecosistema audiovisual. Con el objetivo de potenciar la innovación y modernización tecnológica, Canal Sur LAB se presenta como la apuesta estratégica de RTVA para mantenerse a la vanguardia en un sector en constante evolución.
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