Rajoielle Register, jefa de Estrategia Multimarca de Ford
Rajoielle Register, jefe de Estrategia Multimarca y Crecimiento de Comunicación de Audiencia de Ford dijo, durante la reciente conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA, que están tocando áreas como la música y la comida para conectar sus esfuerzos de mercadeo multicultural con puntos de pasión del consumidor.
“Dos cosas que son las que más influencian a nuestros consumidores multiculturales son la comida y la música. Nos estamos apoyando en esto cuando tratamos de apuntar a este consumidor particular” dijo Register.
Un ejemplo exitoso de esto fue la alianza que la empresa hizo con la cantante Sevyn Streeter, quien creo una lista musical para Ford basada en lo que a ella le gusta escuchar mientras maneja. Esta iniciativa obtuvo ocho millones de impresiones, tres millones de visitas, y sin una gran inversión.
La activación de Ford alrededor de la música se demostró con el trato exclusivo de la industria con la tecnología Bang & Olufsen, B&O Play, para llevar de nuevo a los automóviles la experiencia de escuchar música. “Este sistema de sonido es el mejor para escuchar tu canción favorita en un vehículo. La mayoría de veces, la música produce felicidad y algo divertido. Y cuando estás mercadeando, es muy importante empezar con esas cosas positivas” agregó Register.
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