Ramon Alarcon Betis
El director
general de Negocios del Real Betis Balompié, Ramón Alarcón, participó en IAB
Conecta México 2019 para anunciar la alianza del equipo de fútbol con
Multimedios, quienes empezarán a transmitir los partidos en el canal 6.
“Esta fue un poco
nuestra presentación en sociedad. Como carta de presentación hemos explicado un
poco el modelo de cambio que ha sufrido el fútbol español, y el Betis en
concreto, de pasar a ser de una industria que era ruinosa a una industria en la
que hoy en día todos los equipos en España generan dinero. Entonces cómo a
través de la profesionalización, la digitalización, la internacionalización
dando prioridad al contenido de los partidos a través de la televisión, pero
también mediante el mundo digital, se puede convertir lo que antes era una
competición nacional en una industria de entretenimiento global” contó.
México es el
segundo mercado que consume fútbol español, por lo que tiene mucha importancia
para el Betis insertarse en el país. “Como todos los mercados, este es complejo
y creo que lo primero que tiene que hacer alguien al llegar a un nuevo lugar es
tratar de entenderlo y adaptarse a la forma de consumir de ese mercado y no intentar
imponer su forma de ser. Por eso buscamos un partner y al final hemos llegado al acuerdo con Multimedios para
que nos ayude en la implantación de la estrategia de desarrollo de la marca
aquí en México, que es un mercado muy interesante, muy pasional y con grandes
diferencias respecto a España”.
Concluyó que en
IAB Conecta se encuentra gente muy interesante, tanto del lado de agencias como
compradores y “ofrece un muy buen update
de la situación del mercado por lo cual te permite una concentración de toda la
industria en poco tiempo”.
Sandipan Roy de Isobar: La industria necesita confianza, coraje y creatividad
Tom Fishburne de Marketoonist: Tenemos que madurar en mercadeo digital
Susie Kim Riley de Aquto: Las marcas realmente necesitan innovar y diferenciar sus publicidades
Julia Sant Ambrosio de Nielsen: Debemos pasar de una medición mensual a una diaria
