El Interactive Advertising Bureau (IAB) ofrece a las agencias de medios de comunicación y de marketing, herramientas que les permitan prosperar en la economía digital. Justo eso es lo que se muestra en los premios IAB MIXX: qué funciona y por qué en las campañas de mercadeo digital.Randall Rothenberg, presidente de IAB, indicó a PRODU que el corazón de los IAB MIXX siempre ha sido la narración de historias genuinas: “Los premios son juzgados por luminarias de la creatividad, las marcas y la publicidad. Los jueces predicen que los próximos nominados demostrarán cómo aprovechar la tendencia creciente de las prendas inteligentes tecnológicas (wearable technology), el video digital, los datos y el marketing multiplataforma”.En cuanto al video digital, Rothenberg destacó que la vista, el sonido y el movimiento son una combinación poderosa, pero que además, integrar esos elementos con la interactividad y la posibilidad de personalización, ofrece a los creativos un vehículo increíblemente convincente para contar historias.Entre las categorías a evaluar en los premios IAB MIXX, por primera vez se suma el apartado wearables, referido a las campañas que logren capitalizar los requisitos únicos de las prendas tecnológicas, como los relojes y lentes inteligentes, para llevar los mensajes a los consumidores; además del reconocimiento al mejor audio digital y a la optimización creativa de la tecnología para personalizar los mensajes, de modo que éstos puedan llegar a la audiencia adecuada y en el momento justo. Los IAB MIXX 2015 se celebrarán el 29 de septiembre en Nueva York.
