Rothenberg: Los consumidores dijeron que prefieren ver contenido original digital que programas del primetime
El presidente y CEO del Interactive Advertising Bureau (IAB), Randall Rothenberg, hizo un llamado a la industria este lunes 30, durante la Reunión Anual de Liderazgo del IAB, para eliminar el fraude del ecosistema digital publicitario. Su discurso se tituló Repair the Trust e invita a todos los involucrados en el negocio a asumir las responsabilidades necesarias para eliminar estas prácticas negativas.
“Debemos librarnos de las ‘falsas noticias’ que navegan en los medios digitales y restablecer la confianza, que es un valor esencial de la democracia y del libre mercado” declaró. “Si nadie se preocupa por el tema de las noticia falsas y los sistemas, procesos, tecnologías y relaciones que permiten que estas florezcan, estás siendo responsable conscientemente de su resultado, el agotamiento de la verdad y de la confianza que sustentan el capitalismo democrático”.
Destacó que los medios digitales y el mercadeo están en el centro de un cambio de época que influye en cómo los ciudadanos perciben y participan en el mundo a su alrededor. “La industria debe darse cuenta, en su conjunto y como individuos, de que sus responsabilidades cívicas se superponen con sus obligaciones comerciales. Eliminar la falsificación, el fraude y la criminalidad del ecosistema digital es responsabilidad de todos los que hacemos negocios en este entorno” dijo.
Rothenberg presentó el discurso frente a más de 1.000 ejecutivos, anunciantes, editores, expertos en mercadeo, compradores de medios y líderes en tecnología. A su vez, exploraron los roles del contenido y las posibilidades de las distintas plataformas en el panorama actual.
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