MERCADEO
Rappi e IPG Mediabrands lanzan alianza estratégica para activar audiencias de alto valor con IA y datos en tiempo real
8 de abril de 2025
Carlos Rojas Girao, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica y Julian Mayorca, VP de Rappi Ads.
Rappi e IPG Mediabrands anunciaron una alianza exclusiva en Latinoamérica para lanzar AudienceGen AI, una solución diseñada para maximizar el impacto de las marcas a través de audiencias personalizadas y altamente direccionables, construidas con datos de primera fuente y procesamiento en tiempo real mediante inteligencia artificial.
AudienceGen AI se apoya en los datos transaccionales y de comportamiento del ecosistema Rappi, procesados por la consola Interact AI Console de IPG Mediabrands. Esta integración permite identificar señales precisas de intención de compra, activar audiencias sin superposición y construir campañas centradas en la conversión, con una visión unificada del consumidor.
IPG Mediabrands accede a un nivel de sincronización privilegiado dentro del entorno digital de Rappi, lo que le permite desplegar estrategias de retail media con alta capacidad de personalización y medición en tiempo real. Esta colaboración representa un nuevo modelo de activación inteligente en la región, apalancado en tecnología, datos y estrategia conjunta.
“No se trata solo de llegar a más personas, sino de llegar a las personas correctas, en el momento correcto, con la certeza de que esa inversión generará resultados reales de negocio para los anunciantes”, afirmó Carlos Rojas Girao, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica.
Desde Rappi, la apuesta apunta a consolidar un ecosistema publicitario capaz de competir con los grandes jugadores globales del retail media.
“En Rappi creemos que el futuro del retail media está en la capacidad de activar audiencias con precisión y en el momento justo. Esta alianza con IPG Mediabrands nos permite llevar esa visión a otro nivel, combinando data en tiempo real con la inteligencia de una de las redes más potentes del mundo. Es un paso firme hacia campañas más inteligentes, más efectivas y más conectadas con el consumidor latinoamericano”, señaló Julian Mayorca, VP de Rappi Ads.
Además, la solución aprovecha los datos enriquecidos por Acxiom, la compañía global de datos del grupo IPG, para consolidar una visión de cliente única y operable a escala regional.
“Combinar los datos exclusivos de IPG, respaldados por Acxiom, con el comportamiento en tiempo real de los usuarios en Rappi nos da una visión única de la intención de compra. Esto nos permite construir audiencias realmente valiosas, listas para convertir y con un potencial enorme de generar resultados sostenibles a largo plazo para nuestros clientes. Ninguna otra agencia tiene este nivel de precisión”, explicó Anne Marie Dono, Regional President, Data, Tech & Digital de IPG Mediabrands Latinoamérica.
Con este lanzamiento, Rappi e IPG Mediabrands redefinen la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en América Latina, habilitando una nueva generación de campañas basadas en datos accionables, tecnología y performance.
