Raquel Jácome, Regional Lead en Publicis Global Delivery (PGD)
Raquel Jácome, Regional Lead en Publicis Global Delivery (PGD) y jurado de Metales en Producción en FIAP 2024, destacó que en la categoría de Producción lo más importante es la calidad técnica y el impacto del mensaje. “La calidad de la realización es clave en producción. Las piezas deben reflejar el nivel de la región y demostrar que Iberoamérica tiene mucho que decir en términos de craft”, afirmó Jácome.
FIAP, como uno de los festivales más importantes de creatividad en Iberoamérica, pone en primer plano la importancia de la producción, permitiendo que las mejores ideas sean evaluadas no solo por su creatividad, sino por su ejecución. Jácome subrayó que, en este contexto, “una producción destacada debe tener un sabor local, pero con un alcance internacional, capaz de generar resultados para las marcas en su país de origen y convertirse en un referente global.”
Además, Raquel Jácome habló sobre el desafío actual de la industria: la presión por reducir costos sin sacrificar la calidad. “El reto más grande es hacer más con menos, pero sin comprometer la idea. La creatividad en nuestra región siempre ha destacado por ser recursiva, por convertir limitaciones en oportunidades.”
Finalmente, Jácome expresó su satisfacción por haber evaluado piezas que demuestran que, a pesar de las restricciones, la creatividad y la ejecución siguen siendo de alto nivel en la región. Para ella, FIAP es “el espacio donde la producción se dignifica y donde el ‘hacer’ se convierte en protagonista.”
