Leo Farfán y Raúl Menjibar de Porta
Para Raúl Menjibar, presidente de Porta y Leo Farfán, director creativo general, ganar la cuenta de Walmart Chile significa “hacer una nueva concepción de equipo totalmente integrado y colaborativo, que incluye el área de marketing”.
La licitación, que duró cinco meses, es una cuenta muy importante, deseada y admirada para la agencia. “La marca tiene la condición más importante en su esencia y base fundamental. En lo cualitativo esto es tremendamente inspirador para seguir construyendo su propuesta de valor con un sólido pensamiento estratégico y mucha creatividad” señalan.
Porta será la responsable del trabajo estratégico y creativo de la marca y toda la comunicación masiva. “Los objetivos y desafíos propuestos desde la marca tienen que ver con la diferenciación y relevancia. La marca tiene un buen posicionamiento, pero el gran desafío es tomar y crear conciencia del valor de una relación con nuestros clientes que tiene sentido y ventajas reales en lo concreto y en lo emocional. Queremos pensar en mejoras constantes para fortalecer los sentimientos, valores y emociones positivas”.
La macrodirección se hará en equipo con Leo Farfán y Raúl Menjibar. “Sí estamos pensando en un director creativo sénior dedicado a Walmart, que tendría la responsabilidad y dirección de todo el equipo creativo”. El director de cuentas
será Rodrigo Álvarez.
