Red Stripe 1
En una movida estratégica para posicionarse como líder
a nivel global, Red Stripe, parte del Grupo HEINEKEN, y Ogilvy Miami presentan
Stand Up For Your Stripe, una nueva plataforma global para la cerveza jamaiquina.
“Jamaica es una isla pequeña que está orgullosa de sus
logros. Hemos logrado tener relevancia internacional por nuestra música,
nuestros deportes y nuestras playas. Esto nos dio un espacio activo que una
botellita con carácter distintivo podía representar perfectamente” dijo
Nomonde Donsa, Head de Marketing & Innovaciones en Red Stripe.
La idea nació del insight de que Jamaica es la única isla
en el mundo que puede sacudir al mundo. La marca está buscando empujar los
parámetros con su nueva campaña global de marketing para generar buzz en
mercados de exportación como UK y EE UU.
“Con esta campaña vamos a difundir la cultura Jamaiquina,
la energía, el baile, y las buenas vibras a cada lugar donde se pueda
encontrar una Red Stripe helada” compartió Tanya De Poli GM de Ogilvy Miami.
Ogilvy Miami entregó una estrategia de campaña 360 para
llegar a todas las plataformas de medios. La campaña incluye ejecuciones de
ATL y BTL.
“Nos inspiró el chaotic coolness que se podía ver en las
calles de Jamaica, y queríamos que el resto del mundo lo viva con nosotros. La
campaña incluye cabezas en patois, el idioma local jamaiquino. Esta fue una
manera de exportar las vibras locales, y de celebrar la cultura local”
expresó Checha Agost Carreño, CEO & CCO de Ogilvy México & Miami.
El spot fue filmado en Kingston por Storm Saulter y la
campaña de print y lifestyle fue tomada por el fotógrafo Martin Sigal.
