Renato de Paula
Renato de Paula, CEO de MEC para Latinoamérica, habló en el marco de The Future of Advertising – República Dominicana, sobre los factores que están afectando el mundo del marketing. Su presentación, que reunió a más de mil asistentes, llevó por título: Tecnología y contenido: el futuro de los medios y la medición.
“En tan solo uno años, América Latina ha vivido un cambio radical provocado por la globalización, los omnívoros digitales y el desarrollo tecnológico. Estos tres factores han generado una cantidad impresionante de datos y dado pie a un renacimiento en la industria de marketing y medios” comentó de Paula.
Los mercadólogos, dijo, han adaptado la idea “piensa global, actúa local”, aprovechando la nueva data y recursos para perfeccionar el arte del targeting: “Las marcas deben actualizar su rol y comprender que las campañas globales se pueden ejecutar desde cualquier lugar y en todas partes. Pero las marcas más experimentadas están segmentando por país y región, y luego generando un conocimiento más profundizado de sus consumidores. ¡Los insights locales son clave!”.
De Paula indicó que cuando se trata de comprar, mobile está cambiando el momento final de la verdad de los consumidores y la transacción. Los “omnívoros omnicanal” no solo esperan poder comprar directamente de las marcas on y offline en formas móviles (app, website, toque y pague, etc.), sino también ya esperan que las marcas utilicen la capacidad de los móviles para expandir el alcance de sus puntos de venta hacia una variedad de canales pagados y ganados.
