Reporte Wunderman
“2022 marca el comienzo de una positividad decidida que fomenta el juego y la creatividad donde en términos de cultura las marcas están proyectando un panorama progresivo y optimista” se destaca en el reciente informe de Wunderman Thompson, The Future 100 sobre las tendencias a tener en cuenta este año.
“El impuesto físico y emocional de los dos últimos años está forjando un enfoque holístico, sensible y matizado del bienestar” dijo en el reporte, Emma Chiu, directora global de Wunderman Thompson Intelligence (WTI).
En esta línea, otra tendencia son los “anuncios eufóricos”, donde los momentos de alegría mantienen el ánimo alto en la publicidad y el compromiso de la marca. “Los temas de optimismo y unidad son importantes para los consumidores, y las marcas que se enfocan en esos aspectos comunes generan reacciones positivas de los clientes y aumentan el compromiso dentro de sus comunidades de marca”.
El reporte también destaca las “plataformas cocreativas”, donde la próxima generación de estos espacios digitales está poniendo el poder creativo en manos del usuario. Según datos de WTI de julio 2021, 72% de la Gen Z y los millennials en EE UU, el Reino Unido y China cree que la creatividad actual depende de la tecnología, y el 92% cree que la tecnología abre un mundo de creación completamente nuevo. Las herramientas digitales han “activado un mundo completamente nuevo” de creatividad, uno en el que “las creaciones pueden trascender las limitaciones físicas” destaca Helena Dong, tecnóloga creativa y diseñadora digital de WTI.
Los “superseguidores” es un tema para monitorear este año. Las plataformas sociales están evolucionando para ofrecer más que entretenimiento en contenido multimedia. Las funciones mejoradas y los incentivos para atraer, ganar y mantener un seguimiento significativo están impulsando la creatividad y mejorando las conversaciones para creadores y consumidores en las redes sociales.
Otras tendencias incluyen los “mundos virtuales de marca”, donde se preguntan si el futuro de la publicidad y el marketing está en los videojuegos; “marcas acéfalas”, que se refiere a una nueva ola de creadores de consumidores, impulsada e incentivada por organizaciones descentralizadas que está tomando las riendas de la narración de marcas; “anuncios regenerativos”, que implica que en todas las industrias, más marcas están dando un paso adelante para comprometerse con prácticas regenerativas, potenciando sus objetivos de sostenibilidad; y “nuevos manifiestos de empresa”, en el que las empresas están actualizando sus mensajes de marca internos para mantener su relevancia cultural y conectarse con el empleado de hoy en día, entre otras.
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