MERCADEO

Reporte Comscore: La mayoría de los mexicanos ven CTV y casi la mitad optaría por un servicio más económico con anuncios

7 de febrero de 2024

La TV conectada (CTV) en América Latina está en pleno desarrollo y se anticipa que tendrá una evolución acelerada en los próximos años, según Comscore. En en la región, 55 de cada 100 latinoamericanos son “CTV Watchers”, y en 2022 ese valor era del 41%, destaca en su último reporte general.

Esta tendencia es más acentuada en México, donde 67% de la población online se define como “CTV Watchers”. Este dato se desprende del estudio más reciente de Comscore en ese país, donde se entrevistaron unas 2.000 personas mayores de 18 años en octubre de 2023. Todos los encuestados están activos viendo contenido en CTV.

El 64% dijo que su Smart TV es la forma en que más ven este contenido. La gran mayoría de hogares CTV (95%) cuentan con un televisor de este tipo. Y casi uno de cada seis hogares con CTV en México tiene los cuatro dispositivos (smart TV, consola de juegos, decodificador, dispositivo de transmisión).

Otro dato del estudio en México reveló que los hogares que ven CTV tienen en promedio 8,1 suscripciones a esos servicios, 4,2 hogares los tiene pagos y 3,9 gratis. El 97% de los hogares CTV han visto contenido en al menos uno de estos servicios pagos en el último mes, refiriéndose a Netflix, Max, Prime Video, Disney y Star+.

En cuanto a los servicio de streaming con publicidad más citados están YouTube, Pluto TV, Facebook Watch, TikTok y ViX. El 95% de los hogares CTV han visto contenido en al menos uno de estos servicios gratuitos.

En cuanto a la publicidad, 53% de los encuestados en México prefiere pagar a no tener publicidad cuando ve contenidos en CTV, pero casi un porcentaje similar (47%) optaría por un servicio que incluya al menos algunos anuncios en lugar de un costo de suscripción más alto.

La mayoría de los espectadores mexicanos que ven tanto CTV como TV abierta sienten que la publicidad transmitida es más prevalente (80%) e interrumpe su experiencia (76%).

Los encuestados consideran que la publicidad más disruptiva es un spot o video durante un programa o película (43%), le sigue cuando se inserta al pausar el contenido (29%) y 15% dijo que es la que se coloca después del contenido. La forma menos rechazada es la que muestra en el menú (11%).

A muchos espectadores de CTV les gustaría que la publicidad fuera relevante para sus intereses (45% de acuerdo y 45% neutral). Muchos están de acuerdo o no rechazan que esté relacionada con lo que están viendo (38% y 50%). Hubo poco interés en los anuncios no dirigidos.

Algunos encuestados conocieron un nuevo producto (38%) o buscaron información sobre algo que vieron anunciado (39%) en Connected TV como resultado de ver un anuncio.

El contenido que más consumen los mexicanos según Comscore son películas (94%), series (86%), deportes (50%) y música (48%). Le siguen noticias (44%) y contenido local y en vivo (23%). En las películas y series, el género más popular es la acción (66% y 69%). El thriller también es otro muy visto (62% series y 59% películas), y la comedia es más vista en series (64%).

El fútbol domina el mundo del deporte cuando se trata de verlo en CTV con 92% de preferencia, seguido de lejos por el boxeo (50%) y el fútbol americano con 47%.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

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Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

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Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

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Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

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Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

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Paz Bascuñán
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Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

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A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

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