Cynopsis Media Buying
Aunque
con la pandemia el futuro de la publicidad será sin duda diferente, con
tecnología mejorada, segmentación, datos, atribución y medición, “el futuro es
brillante para los compradores de medios inteligentes”, destaca el
reporte Media Buying for Today’s Market de Cynopsis.
El
reporte lanza cinco predicciones: Los proveedores OTT de TV digital alcanzarán un
valor de US$119,2 millardos en 2022; todos los televisores serán inteligentes
para 2030; las guerras por el streaming implicarán más oportunidades para los
anunciantes; el gasto en TV personalizada aumentará a más de US$3,3
millardos para finales de 2020, un incremento de 343% entre 2016 y 2020; y
conexión con una segunda pantalla permitirá targeting adicional.
El
reporte recomienda a los anunciantes estirar sus presupuestos y maximizar el
ROI. “De cara al futuro, eso significa comprar audiencias e impresiones a
través de una única compra de medios y medir métricas para cada tipo de
espectador y cada marca” destaca.
En
2022, el número de usuarios de TV conectada aumentará a 204,1 millones, lo que
representa más del 60% de la población, según datos de eMarketer. Actualmente
hay más de 200 proveedores de OTT / CTV en EE UU. Según el reporte, ambos
brindan capacidades de targeting que avanzan rápidamente y abre nuevas y
emocionantes vías para la industria de la publicidad. “Un mejor targeting,
mejores datos y una mejor verificación se combinarán para producir el Santo Grial de los anunciantes: menos y más dirigidos anuncios a los consumidores que
quieran verlos”.
Desiree Katzenberger de d expósito & Partners fue reconocida por Cynopsis Media
