Brand Safety
WARC publicó su nuevo reporte con los Insights
principales de Cannes Lions 2019 para dueños de medios. La publicación
profundizó en el tema de Brand safety
o seguridad de marca, el cual tuvo una gran presencia en el festival de
creatividad. Entre las principales ideas se encuentra que 65% de los
consumidores indica que dejarían de consumir una marca que aparezca junto a contenido
falso o amarillista.
Entre las iniciativas que destacaron para atender la sustentabilidad de
marca se encuentra la nueva Alianza Global por Medios Responsables, establecida
por la Federación Mundial de Anunciantes. Patience está atacando los problemas
básicos de seguridad de marca en Google y Facebook. Varios dueños de medios
como CNN, Vice y Facebook discuten que los anunciantes deben enfocarse en que
los contextos donde aparecen sus anuncios sean aceptables para marcas y las
compañías de video abordan el término escala segura.
En este mismo contexto,
Facebook ha introducido nuevas medidas para prevenir que las marcas entren en
contacto con contenido ofensivo o inapropiado. Y siguen perfeccionado el
espectro para sus miles de anunciantes en todo el mundo.
A su vez, se ha
desarrollado una discusión en los medios por las listas negras de palabras que
utilizan varias marcas y pueden rayar en discriminación evitando términos como
árabe, gay, gordo, etc. Los medios apuntan a generar cada vez más ambientes
curados para los anunciantes.
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