Para Iván Marchant, VP de comScore México y CentroAmérica, la penetración de internet en términos porcentuales a nivel de audiencia de videos digitales es muy similar a EE UU, casi 80%. En declaraciones a PRODU dijo que existen otras diferencias, pero que no colocan en desventaja a Latinoamérica. “Obviamente que en números absolutos las audiencias son muy distintas. La penetración de internet en EE UU es altísima, digamos 80% o 90%, mientras que México oscila 50% Donde creo que estamos bastante más atrás es el concepto de qué funciona y qué no. Como sucede con viability, si la campaña fue visible o no por el usuario; el tráfico en humano que recién se conversa acá en Latinoamérica, mientras que en EE UU es un tema que se discute bastante”. En relación con que el mercado hispano sirva para comprender el consumo de video digitales en Latinoamérica opina que sí hay un aprendizaje, dado que muchas empresas de LatAm tienen operaciones en Miami, y eso permea algunas cosas, donde “empresas piden que les midan la visibilidad y quieren negociar basado en eso. Entonces es muy buen canal de aprendizaje, para los que estamos en Latinoamérica. Creo que Miami es casi un continente que debería pertenecer a la región, y nos da esa conexión con el mundo que esta muy avanzado en EE UU”.
