Valentín Bueno de Latcom
Valentín Bueno, CEO de Latcom y responsable de la dirección integral de la empresa de trading especializada en Out Of Home que opera en 24 mercados de América Latina, Europa y Asia, dio detalles del Latcom Media Services, el nuevo Marketplace de OOH que combina tecnología e inteligencia con el know how de una compañía.
¿Por qué resulta una ventaja para agencias y anunciantes contar con una plataforma que unifique los servicios de Latcom?
Sin duda, uno de los principales diferenciales de nuestra compañía son nuestros profesionales y nuestras herramientas. El Latcom Media Services —LATMS— en particular, sintetiza toda nuestra experiencia profesional, y lo mejor de la tecnología. LATMS es un Marketplace en OH, DOOH y Programmatic que cuenta con el valor agregado de integrar al equipo de Latcom para su operatividad, que comprende a más de 200 profesionales especializados en planning, operaciones y research, y que trabajan en nuestras más de 24 oficinas alrededor del mundo, actualizando los datos de los que se sirve la inteligencia e información de la plataforma.
LATMS surge del deseo de brindar a la industria toda nuestra experiencia de más de 15 años en el trading de medios, a través de tecnología de punta al servicio de anunciantes y agencias, en todo el mundo y en un solo clic. LATMS es “todo lo que hacemos en una plataforma”: contiene todo el know how de nuestra compañía, el historial de campañas de las principales marcas y la red de medios más grande a nivel global, con cobertura del 80% del parque total de soportes Outdoor, Indoor, Digital, Transporte, Mobile y Cines, que existen en el planeta.
LATMS tiene como objetivo la gestión eficiente de campañas out of home. Busca entender a las audiencias y conectarlas con los consumidores usando toda la oferta de medios OOH del mundo, no solo los digitales, sino todos: desde un mega billboard digital en Tokio hasta una valla de papel en Lima. Concentra todos los procesos de gestión y análisis de campañas en una plataforma organizada de acuerdo a las cuatro etapas de toda campaña publicitaria. Esta potente herramienta tiene la capacidad de optimizar los procesos, combinando la planificación con medios tradicionales y digitales, ofrecer el mejor mix de medios, y garantizar una gestión eficiente en la compra, combinando innovación y expertise.
La herramienta contiene un motor matemático que se nutre de la base de datos más grande del mundo y tiene el poder de procesar nueve billones de datos para segmentar audiencias y conectarlas con sus anunciantes, convirtiendo a las ciudades del mundo en grandes canales de distribución de mensajes para las marcas. Esto nos permite mejorar las OTS, el GRP, TPR y generar más eficacia en los consumidores.
¿Cuál es el alcance geográfico de la plataforma?
LATMS tiene alcance global. Reúne nueve billones de datos que permiten segmentar audiencias según género, edad, dispositivos, marcas que consumen, actividades que realizan, lugar de residencia, ciudades que visitaron y construir los recorridos reales del customer journey en 100 millones de puntos de interés en el mundo —más de 200 países y 2.500 ciudades—.
Pone a disposición de audiencias y anunciantes todo el parque de 260 mil soportes de OOH y DOOH, el 85% de los soportes de las principales metrópolis del mundo y del 75% en las ciudades de menor densidad poblacional. LATMS facilita más de 29 billones de datos de consumo digital, a través de datos de movilidad y geofencing.
¿A qué tipo de datos pueden acceder agencias y anunciantes en la plataforma?
Agencias y anunciantes pueden acceder, por intermedio de los equipos de nuestra empresa o de manera remota a toda la información, ya que ingresando un brief les permite una planificación optimizada, el mejor mix de medios, información en tiempo real sobre la implementación en cada soporte de la campaña y reportes parciales que permiten ajustar targets y creatividades, de acuerdo a los resultados, garantizando agilidad en los tiempos y minimizando posibles errores. Presenta datos de audiencias, mapas con los principales soportes en todo el mundo, indicadores como OTS (Opportunity to see), bonificaciones recibidas, inversión total de la campaña, reportes MOOH.
Para nosotros es clave ser actores que promuevan la sostenibilidad. Por eso, el LATMS incluye un KPI de sustentabilidad que indica el impacto ambiental positivo, con base en las toneladas de lonas reutilizadas en cada campaña. Hoy es fundamental que las empresas que quieran alinearse a políticas que estén a favor de disminuir el impacto climático puedan contar con datos que sustenten sus acciones.
¿Cómo pueden acceder los anunciantes y agencias a la plataforma?
El acceso es a través de un login. Este marketplace ha sido desarrollado en alianza con TDT —Technology Development Tools—, especialista en digitalización y automatización de procesos comerciales y operativos. Por eso, además de la innovación tecnológica en función de los mejores resultados de comunicación, la herramienta se desarrolló con un diseño UX intuitivo que personaliza la experiencia, información clara y reportes en tiempo real que promueven respuestas ágiles. La plataforma también permite que varios usuarios se conecten desde distintos lugares del mundo, agilizando los procesos y favoreciendo el dinamismo en el trabajo colaborativo de los distintos equipos que están involucrados en una campaña publicitaria.
