Reynel González, head of performance de Havas Media Group Colombia, habló con PRODU acerca de las oportunidades que tienen las marcas latinoamericanas en materia de optimización de sus sitios web en los motores de búsqueda; para el ejecutivo Conocer la intención del consumidor y hacer más eficiente a la marca en internet son los puntos de partida para establecer estrategias de search orientadas a resultados.De acuerdo con González, los latinoamericanos se encuentran en los primeros lugares del mundo en el uso de buscadores en internet superando en un 10% el porcentaje global de visitantes únicos, lo que convierte al search en una oportunidad para las marcas, sin embargo, afirma: Hay que tener en cuanta que los consumidores digitales de hoy desean encontrar la información que buscan en el menor tiempo posible y no esperan más de cinco segundos para que los portales carguen.Al tiempo, el ejecutivo recomienda iniciar por el conocimiento profundo del cliente, de su sector, su competencia y de la necesidad de comunicación que tiene. A partir este conocimiento se inicia una planeación de la estrategia digital que puede variar según los resultados esperados en cuanto a visibilidad, administración de los datos y, naturalmente, el retorno de la inversión explica.Finalmente, advierte: También se debe identificar el momento y el dispositivo desde donde se hacen las búsquedas (computador, tabletas o celular) pues esto ayuda a segmentar el grupo objetivo.
