MERCADEO

Riccardo Ferraris de Omnicom Media Group MX: El interés de las agencias son los perfiles de las audiencias

Liz Unamo| 6 de noviembre de 2019

Riccardo Ferraris Omnicom Media Group

Los socios de medios son importantes en cuanto a sus
contenidos, ofertas, pero lo que más interesa al anunciante y, por ende, a las
agencias es entender a las audiencias y los perfiles de las audiencias, según
explica Riccardo Ferraris, CEO de Omnicom Media Group México.

 

“Vemos que en sistemas y plataformas digitales, por ejemplo,
a través del modelo de compra programática estamos comprando audiencias,
estamos planificando, negociando. Eso hace mucho más interesante el trabajo, más
preciso en cuanto llegar al consumidor” señala.

 

Parte del trabajo de la empresa es asegurarse de que los
medios-socios digitales tengan los permisos adecuados, cumplan con la
regulación del país o de la región. “Vemos que esto es un tema importante para
todos. Esto da seguridad, da confianza, y obviamente permite que el anunciante
esté mucho más enfocado en buscar lo que es el performance y no en saber que su
publicidad está subida con un contenido que no está apropiado”.

 

El tema de los ad blockers es un gran desafío que no solo
compete a los medios, sino a toda la industria. “Las agencias también deben
encontrar sistemas en donde tengamos una fidelidad en lo que son las audiencias.
Y esto no va a parar, esto es un trabajo continuo especialmente conforme vaya
evolucionando la tecnología que estamos usando”.

 

Uno de los retos para el 2020 es construir marcas. “Es un
trabajo continuo y nuestra función es la de ayudar a los anunciantes a
planificar medios y a planificar plataformas que ayudan a construir su negocio.
Las inversiones van creciendo especialmente en nuevas tecnologías”.

Etiquetas
AgenciaagenciasEventoEventos y premiosMediosMercadeo agenciasMercadeo campañasMercadeo LatinoaméricaMulticultural
Contactos
Riccardo Ferraris
Diario de Hoy

lunes, 28 de abril de 2025

Image

Natalia Scalia de Disney: “Plan Disney+ Estándar con Anuncios ahora se puede adquirir directamente y permitirá llegar a más gente en Latam”

Natalia Scalia Mujer de la Semana

El plan Disney+ Estándar con Anuncios ya se encuentra disponible para la compra directa en Argentina, Chile, México, Colombia y Brasil. Natalia Scalia, de Disney+, explicó a PRODU que ahora el consumidor tiene la flexibilidad de elegir aquel plan que más se ajuste a sus necesidades y preferencias
Ver nota completa
Image
DESTACADOS

• El programa de incentivos de Jalisco disminuyó su presupuesto en 43%

• Nacho Gil de Spotify: “La ficción sonora atrae a oyentes jóvenes que buscan experiencias más inmersivas”

• Kanal D Drama y Lifetime lanzan en simultáneo el drama turco La gran mentira

• Olek Loewenstein de TelevisaUnivisión: "Para lograr un enganche total de las audiencias en el Mundial, nuestra cobertura se extenderá más allá del terreno de juego"

La revolución de los centros de datos: IA, eficiencia energética y la apuesta por los microreactores nucleares

Ross Video alcanza la neutralidad de carbono en su fábrica y marca el rumbo hacia una industria audiovisual sostenible

Green Management 2025: La estrategia de Sony para alcanzar emisiones netas cero en 2050

Image
ACTUALIDAD

• Nace ANPROD: Estudios de doblaje en México se unen para profesionalizar la industria y fortalecerse ante nuevos desafíos

• Mediapro se retracta íntegramente de su comunicado del 14 de abril sobre la adjudicación de los derechos de fútbol de LaLiga

• Telecentro de Argentina ofrece partidos de TNT Sports sin necesidad de un plan de TV paga

• Segunda edición del Lab Macondo está enfocada en el diseño de producción

• Diego Camacho se une a Mediam by Aleph para liderar la estrategia comercial de Power TV en Latam

Image
CONTENIDOS

• Zeppelin, Mercado de contenidos y Testigo Directo coproducirán película sobre feminicidio de la DJ colombiana Valentina Trespalacios

• Telemundo y HYBE Latin America presentan la competencia musical Pase a la fama

• Nuevo game show The Auction de Dori Media llega a América TV de Perú a mediados de año

• Viudas negras: P*tas y chorras de Pampa Films arriba a Flow y TNT en junio

• Versión cinematográfica de serie de culto La frecuencia Kirlian se estrena a fines de 2025

Image
HOY

• PRODU HOY- #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde Miami: Juan Andrés Bello de Triana Media

Image
DESTACADOS
Image
Produccion Audiovisual

El viernes 25 de abril, en una ronda informativa organizada por Filma Jalisco, se confirmó que el monto del programa de incentivos para el 2025 alcanza 100 millones de pesos mexicanos (casi US$ 5 millones). Con ello, redujo su presupuesto en 76 millones de pesos (US$ 3,9 millones) en comparación con el 2024, cuando se dispuso de 176 millones de pesos. Es decir, 43% menos.
Image

Luego del éxito del podcast chileno de ficción en Spotify Caso 63 en 2020, del que se hicieron versiones en varios países, la plataforma volvió a apostar por un podcast latinoamericano. En este caso fue el argentino Dial, una coproducción con Kuarzo y Charly Wasserman.
Image

Kanal D Drama y Lifetime, a través de un evento virtual realizado este pasado viernes 25, anunciaron el lanzamiento en simultáneo en ambas señales para toda Latinoamérica de la serie turca La gran mentira. El estreno será este lunes 28.
Image

Para TelevisaUnivisión, la Copa Mundial de la FIFA es siempre uno de los eventos deportivos más trascendentales a nivel global. Este significado se magnifica exponencialmente con la celebración de la edición 2026, en México, EE. UU. y Canadá.
Image
ACTUALIDAD
Image

Surge la Asociación Nacional de Profesionales del Doblaje (ANPROD), integrada por diversos estudios de doblaje en México comprometidos con fortalecer, profesionalizar y garantizar condiciones éticas para el desarrollo del sector. Es liderada por Ricardo Tejedo, uno de los actores y directores de doblaje más reconocidos en México y América Latina, con más de cuatro décadas de trayectoria dando voz a personajes icónicos a nivel mundial.
Image

Mediapro emitió un comunicado en el que retira y se retracta del contenido íntegro de su nota de prensa del pasado 14 de abril de 2025, relativa a la adjudicación de los contratos de producción y distribución del campeonato nacional de fútbol.
Image

Los usuarios de Telecentro de Argentina que tengan contratado un plan de Internet con cualquier proveedor podrán disfrutar de TNT Sports desde cualquier dispositivo compatible suscribiéndose a TNT Sports a través de Telecentro con un costo de poco más de US$8.
Image
Lab Macondo 2025

Entre mayo y julio de 2025 se realizará la segunda edición de Lab Macondo, un laboratorio creado por la Academia Colombiana de Cine, en colaboración con Netflix, cuya misión es generar espacios que fortalezcan los diferentes oficios del audiovisual. Esta nueva versión se centrará en el diseño de producción.
Image

Mediam by Aleph, la compañía líder en soluciones publicitarias en CTV en América Latina, incorpora a Diego Camacho Stern como nuevo Head of Sales de Power TV Latam. Con base en México, Diego será responsable de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía y liderar la estrategia comercial de Power TV, la solución propietaria de Mediam para maximizar la efectividad publicitaria en Connected TV.
Image
CONTENIDOS
Image
Proyecto película feminicidio Valentina Trespalacios

Una de las noticias más estremecedoras en Colombia en 2023 fue el feminicidio de Valentina Trespalacios, DJ bogotana de 21 años, cuyo cuerpo fue hallado dentro de una maleta en el occidente de Bogotá. La investigación condujo a su pareja sentimental, el estadounidense John Poulos.
Image

Por primera vez en la televisión en español, Telemundo y HYBE Latin America presentan Pase a la fama, una competencia musical que estrena el domingo 8 de junio a las 9pm. Pase a la fama,  producido por Exile Content Studio, también estará disponible en la app de Telemundo y al día siguiente en el servicio de streaming Peacock.
Image

Dori Media Group presentó su nuevo game show original The Auction, que llegará a las pantallas de América Televisión de Perú a mediados de año, tras un acuerdo entre Dori Media, Kapow, Open Kimono y América Televisión.
Image

Flow y TNT anunciaron que Viudas negras: P*tas y chorras llegará a la pantalla en junio. La comedia negra de ocho episodios de treinta minutos, que es producida por Pampa Films, está protagonizada por Pilar Gamboa y Malena Pichot.
Image

Una radio de trasnoche, un locutor cadavérico, y cinco invitados con cinco historias inusuales de terror y ciencia ficción son el centro de la película que adapta al cine la serie animada de culto La frecuencia Kirlian. Fue producida por Flixxo, Tangram Cine y Decimu Labs y se estrenará a fines de 2025.
Image
HOY
Image

PRODU sigue manteniendo a la industria informada con entrevistas exclusivas. Este lunes 28 llega una nueva edición de #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde Miami con Juan Andrés Bello, documentalista, productor e investigador de Triana Media.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.