Richards/Lerma realizó la última campaña de Encanto Pops. El concepto gira en torno a los sabores mexicanos auténticos. Unas gráficas irreverentes ilustran la idea que busca promover la heladería ubicada en Bishop Arts District en Dallas.”El objetivo de la campaña es promocionar nuestros sabores reales y auténticos. Encanto Pops se enorgullece de ser mexicano y nuestras paletas siguen las recetas tradicionales. Tratamos de comunicar esto, junto al tono único de la personalidad de la marca. Estamos seguros de que el concepto tendrá un gran impacto y será memorable. El segmento de los helados y las paletas ha explotado en EE UU en los últimos años y existe una demanda creciente. Es similar al momento en el que los ponquecitos y las donas se volvieron una gran tendencia. Ahora es el tiempo de las paletas de helado” dijo Diana Díaz, socia fundadora de Encanto Pops.”La idea es capturar el hecho de que Encanto te trae lo mejor de México en una paleta helada: sus sabores. En este caso utilizamos dos imágenes icónicas mexicanas, la catrina y un mariachi de una manera única. Creamos imágenes fuertes y originales que se alinean con la marca” explicó Guillermo Tragant, director creativo de Richards/Lerma.Aldo Quevedo, director creativo y gerente de Richards/Lerma, agregó que están muy orgullosos de la ejecución creativa. “El trabajo conceptual se alcanzó con una especial atención en los detalles de dirección de arte. Las piezas se leen rápidamente y son memorables. No puedo esperar para mostrárselas a los consumidores.”
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