Ricky Vior, director creativo de The Community
Para Ricky Vior, director creativo de The Community, el crecimiento del mercado hispano y multicultural en EE UU ha obligado a la industria de la publicidad a tomar acciones y a impulsar cambios. En declaraciones a PRODU asegura que “es un proceso que se está dando de manera natural y creo que pasa similar a cuando cualquier persona, de cualquier parte del mundo, se viene a vivir a EE UU, te vas adaptando, vas a absorber la cultura, al tiempo que la cultura te absorbe a ti. Es una relación orgánica”.Y justamente esa relación orgánica también es la que ha dado entre The Community, fundada en 2001 por dos creativos argentinos, y SapientNitro, agencia que el pasado año la adquirió. “Esta fusión no es más que una pequeña demostración de los tiempos que vivimos. SapientNitro y The Community se han integrado de forma natural y no es más que la unión de una agencia que estaba más inclinada hacia las ideas y la creatividad y otra orientada a las nuevas tecnologías, con un pensamiento más profundo y estratégico”, dijo.De acuerdo con Vior esta fusión entre SapienNitro y The Community, ha traído múltiples beneficios, “es muy interesante el intercambio de dos culturas bastantes diferentes, creo que nos aportamos y nos brindamos cosas buenas tanto para la agencia, como para la cultura interna y los clientes”.
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