Barberis: Es momento de abandonar pensamientos que oponen televisión vs digital para pensar en plataformas múltiples
Según el análisis compartido por Rita Barberis gerente de Nuevos Productos y Soluciones para Google LatAm: El mundo se ha vuelto multipantalla. Los usuarios no sólo están constantemente online, sino que lo hacen desde varios artefactos a la vez. Un 74% de los usuarios hispanos se conectan a Internet a través de sus smartphones a diario, sin que esto reemplace el uso del ordenador, la televisión, el iPhone o las tabletas, informó Barberis. Diariamente una persona interactúa fácilmente con tres, cuatro o más pantallas. Los usuarios están online siempre que están despiertos y llevan al menos un dispositivo con ellos. Nueve de cada diez personas afirma que utilizan varios dispositivos para continuar y completar la misma tarea tiempo más tarde. “El 56% de los usuarios afirma que realiza búsquedas desde su móvil luego de ver una publicidad en otro medio. El 41% de las personas que usan smartphones concretan su búsqueda con una acción de compra en linea y 37% van a una tienda; y el 63% de los consumidores que realiza la compra desde una plataforma digital adquiere un producto por mes” dijo.El consumidor ya no se conecta desde un lugar en especial, lo relevante no es el dispositivo, ni la distinción entre medios digitales y tradicionales, sino que cualquiera pueda encontrar inmediatamente lo que está buscando agregó. La plataforma de publicidad online Google AdWords ha sido actualizada incluyendo un formato de campañas avanzadas que permite enfocar la inversión en el contexto correcto.
