Elizabeth Lara Terán TBWA y Rodrigo Centeno de Nissan Mexicano
La reciente edición de los premios Effie ha colocado a Terán TBWA y Nissan en el centro de atención, destacándoles en la categoría de Éxito Sostenido. El premio, obtenido por la campaña Esto es Nissan, destaca una iniciativa que ha logrado no solo captar la atención del público, sino también posicionar a la marca como referente de consistencia, conexión y cadencia en el mercado mexicano.
En conversación con PRODU, Elizabeth Lara, managing director para Nissan en Terán TBWA, y Rodrigo Centeno, director general y presidente de Nissan Mexicano, compartieron su perspectiva sobre el éxito de la campaña y los elementos clave que les permitieron alzarse con el metal en Effie Awards México.
Como primera medida, Elizabeth Lara destacó la importancia de no ver la campaña simplemente como publicidad, sino como una plataforma de marca integral. “Desde que pensamos esta campaña, no la pensamos solo como una campaña. La pensamos como una plataforma de marca y eso hizo una gran diferencia para posicionar a Nissan” afirmó.
Por su parte, Rodrigo Centeno compartió la perspectiva de Nissan en el desafío que implica comunicar de manera efectiva en un mercado en el que la marca tiene más de seis décadas de presencia. “Estábamos tratando de encontrar una manera de comunicar de una forma contundente e invitar a la gente a que volteara a ver, a darle una segunda mirada a la marca con todo lo que tiene que ofrecer en materia de tecnología, diseño, seguridad, etc.” señaló.
Y es que la confianza en el conocimiento del producto y la disposición a realizar propuestas disruptivas fueron elementos esenciales para el éxito de la campaña, según Elizabeth Lara. La campaña Esto es Nissan logró captar la atención de un mercado que ya conocía bien la marca, ofreciendo una propuesta inesperada y destacando la evolución de Nissan a lo largo de los años.
Centeno subrayó, además, que la plataforma Esto es Nissan es una iniciativa que evoluciona continuamente. Desde su lanzamiento con el lema “Traemos el futuro al presente” hasta la actual etapa de “Ingenieros de la Emoción”, la campaña busca comunicar no solo funcionalidad, sino también la emoción profunda que experimenta el conductor al ponerse al volante. “Esto es Nissan, esto es emocionante” destacó Centeno, subrayando el enfoque en transmitir una experiencia más allá del simple traslado de un punto A a un punto B.
Esto es Nissan fue diseñada con el objetivo de reforzar la percepción de la marca, resaltando la innovación y la tecnología que definen a Nissan. La marca se mantiene como líder en alternativas de conducción, ofreciendo productos innovadores que enriquecen la vida de las personas y garantizando vehículos y servicios cada vez más seguros, conectados y adaptables a la personalidad de cada cliente.
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