Figueroa: Los nuevos medios proponen contestar, escuchar y tratar de influenciar
Se llevó a cabo en México DF el IV Congreso Internacional de Publicidad Roastbrief, con la presencia de personalidades de la industria publicitaria, en donde se resaltó la importancia de fortalecer y unificar a la industria.Uno de los ponentes del día fue Rodrigo Figueroa, fundador de Fire Advertainment, quien aseguró que la publicidad en tiempo real es algo a lo que estamos yendo inevitablemente. Hablar de una agencia digital o comunity manager es antiguo porque ahora todos manejamos redes sociales, todos somos un personaje, estamos ahí para contestar, que nos digan y tratar de influenciar, eso es lo que proponen los nuevos medios. Existen 1,200 millones de personas conectadas todos los días y se ha convertido en una carta de lectores, en donde el 95% de las cosas que se publican no valen la pena y solo el 5% son interesantes.El directivo argentino destacó que el objetivo de los medios sociales es ser parte, influir y dejar huella, ya sea en palabras, ideas, fotos o lo que sea. Estamos en la era de la microcelebridad porque la gente mata por un like. Figueroa lamentó que sea la misma industria publicitaria quien permite que su trabajo sea poco valorado: Años atrás se hacían spots que se distribuían alrededor del mundo y se pagaban derechos, hoy ni siquiera eso, pero no debemos culpar a los anunciantes, sino a nosotros mismos por no saber cuál es nuestro propio negocio, por trabajar y llevar las ideas a otras partes para que otros hagan dinero.
