Rosa María Gardea, directora general de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas)
Durante la celebración de los Effie Awards México 2024, Rosa María Gardea, directora general de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas), conversó con PRODU sobre lo que representa para la industria la colaboración entre ambas organizaciones.
Gardea, estratega creativa con experiencia en marketing y publicidad multiplataforma, quien ha liderado proyectos para marcas locales, regionales y globales, compartió su visión sobre la alianza de AVE con Effie Awards México, destacando lo que significa ser parte de este gran evento, tras 25 años de trayectoria como un aliado estratégico del certamen:
“Esta liga de AVE con Effie es clave e importantísima, porque somos una asociación que representa a todos los jugadores de la cadena de valores que brindan los servicios de la marca. Effie evalúa principalmente todo lo que tiene que ver con nuestro trabajo, entonces celebrar 25 años habla de una trayectoria impecable, y también de un desafío en cómo seguir avanzando para estar al día con las nuevas tecnologías. Effie tiene que estar en movimiento al igual que nuestra industria y por ello es nuestra obligación formar parte de esto” agregó.
Asimismo, Gardea resaltó la importancia de brindar educación y compartir buenas prácticas: “Enseñar los casos que están revolucionando la industria y que están dando resultados es nuestra razón de ser. Nosotros movemos la economía de nuestros países, en este caso de México, y se puede sentir como un trabajo hasta banal, pero no lo es, porque la comunicación de marca mueve el consumo y por lo tanto aporta a la economía de nuestro país. Ayudamos a mover el consumo de otras industrias, por eso la relevancia de representar y seguir representando a Effie en México” comentó.
Finalmente, Gardea resumió en una frase la trayectoria de los Effie Awards México: “Son 25 años levantando la vara” concluyó.
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