MERCADEO

Rosa María Gardea de AVE: Los Effie Awards reconocen la efectividad de las marcas y el impacto positivo en la sociedad

María Alexandra Villasuso| 22 de julio de 2024

Rosa María Gardea, directora general de AVE

PRODU conversó en entrevista exclusiva con Rosa María Gardea, directora general de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas) en el marco de los Effie Awards 2024, sobre la idea de impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas.

“Los casos que se reconocen en Effie son aquellos elegidos tras un riguroso proceso de evaluación, que reconoce aquellos donde se encuentra la efectividad para el logro de objetivos empresariales y el impacto positivo en la sociedad. Los casos ganadores presentan una estrategia que logra mover la economía y acercar a las personas productos o servicios acordes a sus necesidades” destacó Gardea.

Los EFFIE 2024 traerán diversas novedades para la toma de decisiones en los negocios. “Este año replicamos nuestra plataforma educativa, donde llevaremos a cabo conferencias relativas a la eficiencia, a la economía y a las buenas prácticas, dictadas por expertos gurúes de clase mundial. También hemos sumado al certamen categorías que nos permitirán saber respecto a las buenas prácticas en las últimas tendencias como el uso de IA dentro de las estrategias, así como nuevos productos y servicios. Esto demuestra lo que están haciendo las marcas para alcanzar o sobrepasar sus objetivos como fuente de inspiración y aspiración para todos en la industria” resaltó Gardea.

Para AVE, en esta edición de los EFFIE hubo un aumento en la participación de casos de impacto social, lo que representa un buen indicador para que las marcas construyan sus estrategias con una visión enfocada a tener un impacto positivo y sostenible.

Tras 25 años de historia, para Gardea la trayectoria de Effie ha sido inigualable. “El rigor que ha mantenido a lo largo de los años en la selección de jurados del más alto nivel y en equidad con la configuración del ecosistema de comunicación de marcas, así como su proceso de evaluación, le han significado ser hoy por hoy el reconocimiento más valorado en la industria en nuestro país” agregó.

En relación con las expectativas para el 22 de octubre, para AVE lo más importante es lograr una gama de ganadores indiscutibles que inspiren excelencia.

“Siendo mi primer año como directora general de la Alianza por el Valor Estratégico y representante de Effie en México, aspiro a que esta edición sea la plataforma ideal para mantener la relevancia de nuestro certamen en este y por muchos años más, mostrando nuestra adaptabilidad a las nuevas tendencias y tecnologías del marketing. Ser promotores de la diversidad, la sostenibilidad, la responsabilidad social y la innovación. Ser fuente de educación y desarrollo profesional, sin olvidar el importante papel que tenemos en fortalecer la comunidad de profesionales del marketing y de la publicidad” concluyó Gardea.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image