(Patricia Blanco). Hoy los anunciantes son productores de contenido, los minoristas son broadcasters, las agencias han cambiado sus roles aseguró Ross Martin, VP ejecutivo de MTV Scratch, la unidad del canal juvenil dedicada a alianzas con anunciantes para integraciones innovadoras de marcas en la programación.Martin formó parte de uno de los paneles de la ronda de sesiones de Natpe dedicadas a Innovación Publicitaria. Habló sobre cómo han venido por décadas trabajando en establecer una relación cercana con jóvenes alrededor del mundo y que ahora, al tenerla, están en una posición privilegiada a la hora de idear estrategias para hacerle llegar campañas no tradicionales a esta audiencia. Uno de los ejemplos fue la exitosa plataforma que construyeron para Zeno y sus productos para desaparecer evidencias de acné, cuya extensa promoción abarcó redes sociales, programación de MTV y tuvo resonancia en medios impresos y digitales hasta llegar a convertirse en la marca más vendida en su categoría.A Martin lo acompañó Emil Jattne, gerente sénior de Marca Grey Goose, quien enfatizó que estrategias de este tipo, integradas en contenidos, deben provenir de las marcas, que tienen un profundo conocimiento de su consumidor y de sus metas. Comentó su experiencia con Rising icons, una serie de documentales con celebridades que le ha permitido a la marca conseguir una mejor opinión de su marca entre consumidores y un aumento de compras por primera vez luego de ser expuestos a estos contenidos originales.
