Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile
Rossana Peragallo es la nueva Country Manager de EXTE en Chile, y posee 24 años de experiencia en empresas de primera categoría, especializándose en la venta e introducción de productos al mercado, negociación con canales de distribución, y marketing estratégico y digital.
Rossana explicó a PRODU que uno de los grandes desafíos que enfrenta la industria publicitaria actual es destacarse en un mercado saturado y captar la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, especialmente entre los jóvenes. La clave reside en la innovación, la creatividad y la capacidad de conectar con las emociones y valores de los consumidores a un nivel profundo.
La segmentación avanzada será una de las tendencias que se profundizará este 2024, detalla Rossana, las marcas cada vez utilizaran datos más sofisticados para lograr acciones publicitarias hiperpersonalizadas, uso de inteligencia artificial (IA) y el machine learning seguirá su senda de profundización dentro de las empresas. Otras de las tendencias que será potente este año es todo lo referente a retail media. “Si bien hoy está en una etapa de inicial avanza a pasos agigantados, hoy donde los datos son la materia prima principal y pensando en la depreciación de las cookies contar con first party data significa estar un paso más adelante. A su vez por el lado de la publicidad digital este año el uso de AR a nivel creativo y la oferta mayor harán que marcas utilicen más este tipo de acciones donde lograr mejor conexión e interactividad con sus audiencias” señala.
Efectivamente, la IA está transformando el panorama del marketing digital, brindando a las marcas herramientas sin precedentes para comprender y conectar con sus consumidores a un nivel más profundo. “La IA está ayudando a las marcas a conectar de mejor forma con sus audiencias, de identificar tiempos y necesidades, desde todas las etapas del funnel de campañas, a través de la IA logran identificar el “sentimiento” de marca mediante el análisis de comentarios y reseñas en redes sociales”.
Sobre el mercado chileno, la ejecutiva lo define en el segundo lugar dentro de Latinoamérica, en cuanto a alcances de espectadores de CTV con un 61% en donde el principal dispositivo para ver contenidos de CTV es Smart TV.
EXTE se define una adtech donde la tecnología y la excelencia creativa se juntan con los medios, y trabajan brindando soluciones a través de seis innovadores hubs diseñados para abordar todas las necesidades de los clientes en el espacio publicitario digital. “Somos una empresa centrada en resolver las necesidades de los clientes ofreciendo soluciones integrales que abarcan todo el espectro de procesos de ventas. Aprovechamos ubicaciones destacadas en las plataformas mediáticas más confiables, EXTE colabora para elevar las marcas de sus clientes y alcanzar audiencias a gran escala”.
Tienen seis hubs en Chile, que van desde la identificación de las audiencias correctas hasta ofrecer un servicio completo de innovación y creatividad para amplificar los mensajes, siendo el producto audiovisual más completo del mercado, todo dentro de un entorno seguro. Además, ofrecen capacidades de análisis de datos, métricas de atención, estudios de marca, tráfico contextualizado y soluciones para impactos cualificados.
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