MERCADEO

Rossana Peragallo de EXTE: La IA está ayudando a las marcas a conectar de mejor forma con sus audiencias

Liz Unamo| 7 de julio de 2024

Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile

Rossana Peragallo es la nueva Country Manager de EXTE en Chile, y posee 24 años de experiencia en empresas de primera categoría, especializándose en la venta e introducción de productos al mercado, negociación con canales de distribución, y marketing estratégico y digital.

Rossana explicó a PRODU que uno de los grandes desafíos que enfrenta la industria publicitaria actual es destacarse en un mercado saturado y captar la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, especialmente entre los jóvenes. La clave reside en la innovación, la creatividad y la capacidad de conectar con las emociones y valores de los consumidores a un nivel profundo.

La segmentación avanzada será una de las tendencias que se profundizará este 2024, detalla Rossana, las marcas cada vez utilizaran datos más sofisticados para lograr acciones publicitarias hiperpersonalizadas, uso de inteligencia artificial (IA) y el machine learning seguirá su senda de profundización dentro de las empresas. Otras de las tendencias que será potente este año es todo lo referente a retail media. “Si bien hoy está en una etapa de inicial avanza a pasos agigantados, hoy donde los datos son la materia prima principal y pensando en la depreciación de las cookies contar con first party data significa estar un paso más adelante. A su vez por el lado de la publicidad digital este año el uso de AR a nivel creativo y la oferta mayor harán que marcas utilicen más este tipo de acciones donde lograr mejor conexión e interactividad con sus audiencias” señala.

Efectivamente, la IA está transformando el panorama del marketing digital, brindando a las marcas herramientas sin precedentes para comprender y conectar con sus consumidores a un nivel más profundo. “La IA está ayudando a las marcas a conectar de mejor forma con sus audiencias, de identificar tiempos y necesidades, desde todas las etapas del funnel de campañas, a través de la IA logran identificar el “sentimiento” de marca mediante el análisis de comentarios y reseñas en redes sociales”.

Sobre el mercado chileno, la ejecutiva lo define en el segundo lugar dentro de Latinoamérica, en cuanto a alcances de espectadores de CTV con un 61% en donde el principal dispositivo para ver contenidos de CTV es Smart TV.

EXTE se define una adtech donde la tecnología y la excelencia creativa se juntan con los medios, y trabajan brindando soluciones a través de seis innovadores hubs diseñados para abordar todas las necesidades de los clientes en el espacio publicitario digital. “Somos una empresa centrada en resolver las necesidades de los clientes ofreciendo soluciones integrales que abarcan todo el espectro de procesos de ventas. Aprovechamos ubicaciones destacadas en las plataformas mediáticas más confiables, EXTE colabora para elevar las marcas de sus clientes y alcanzar audiencias a gran escala”.

Tienen seis hubs en Chile, que van desde la identificación de las audiencias correctas hasta ofrecer un servicio completo de innovación y creatividad para amplificar los mensajes, siendo el producto audiovisual más completo del mercado, todo dentro de un entorno seguro. Además, ofrecen capacidades de análisis de datos, métricas de atención, estudios de marca, tráfico contextualizado y soluciones para impactos cualificados.

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

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Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

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Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

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ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

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Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

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Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

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ACTUALIDAD
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Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

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MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

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Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

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Sunshine girls Somos Mipcom
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