La reconocida marca gallega de licor Ruavieja presenta “La película de su vida”, su campaña navideña diseñada por TBWAEspaña, la agencia creativa dirigida por Juan García-Escudero.
El proyecto, inspirado en un descubrimiento científico realizado por el neurocirujano Ajmal Zemmar, tiene como objetivo alentar a las personas a reflexionar sobre la vida y la importancia de todos los momentos que juntos conforman la historia de cada persona.
Una campaña basada en un descubrimiento científico
El renombrado neurocirujano Ajmal Zemmar, doctor y profesor asistente en la Universidad de Louisville, junto a su equipo, presenció un evento sorprendente y fortuito: la primera grabación jamás registrada de la actividad cerebral de una persona en los últimos segundos de su vida.
El resultado confirma la teoría de que la vida pasa ante nuestros ojos cuando fallecemos. Este hallazgo fue reportado en el estudio publicado en la revista Frontiers in Aging Neuroscience en 2022.
Ocho personas, un experimento de vida
Ruavieja ha utilizado este hallazgo para crear su campaña navideña, que tiene un mensaje poderoso: la historia de una persona está compuesta por momentos compartidos que serán recordados hasta el final.
Para representar esto de una manera tangible, ocho personas participaron en un experimento único: hacer “la película de su vida”. Los llamaron sin saber que estaban a punto de tener una experiencia única: ver una gran proyección de cómo sería una película de sus vidas en este momento. Una colección de los momentos más importantes de su existencia, con algo en común para todos los participantes: las estrellas de la película eran sus seres queridos.
Posteriormente, Ruavieja capturó el momento en que vieron la película, así como sus reacciones, recordándonos la importancia de pasar tiempo con las personas que amamos.
La campaña toma el espíritu de la icónica campaña 2018 “Tenemos que vernos más” y termina con el mismo lema, invitándonos a priorizar lo que realmente importa en la vida.
La publicidad fue diseñada por la agencia TBWAEspaña dirigida por Juan García-Escudero y Félix Fernández de Castro. La “banda sonora para sus vidas” fue compuesta por el reconocido compositor ganador de los premios Goya y Grammy Latino Fernando Velázquez, con una canción original para los videos y el proyecto.
