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RUGIENDO EN CANNES LIONS- Dieste crea Lettterbox para vencer el sueño en la TV con GoTime

Manuela Walfenzao| 5 de junio de 2017

Dieste: Pudimos comunicar el beneficio del producto de manera inesperada y orgánica

Una de las piezas con las que Dieste concursará en Cannes Lions es Lettterbox para la bebida energética GoTime. La campaña se basó en la idea de aguantar el sueño a altas horas de la noche, cuando la gente está viendo televisión. La ejecución fue innovadora ya que crearon una disrupción en la experiencia televisiva, de forma entretenida e inesperada.

“Utilizamos el elemento del letterbox, conocido por la gran mayoría de los televidentes, como metáfora para los párpados donde a medida que pasaba la programación en vivo se iban cerrando, dando la ilusión de que te estás quedando dormido. Así pudimos comunicar el beneficio del producto de manera inesperada y orgánica” explicó la agencia.  

El equipo creativo detrás de la campaña contó con: Ciro Sarmiento, CCO de la agencia; Raúl Méndez, director creativo asociado y Gustavo “Zeta” Zapata, jefe de arte. La casa productora fue Republic Editorial y Jaime Andrade el director de mercadeo de la cuenta.

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Diario de Hoy

miércoles, 16 de abril de 2025

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Miguel García Moreno, escritor: “Fue un reto desarrollar Yo no soy Mendoza y mantener el tono de Fernando Gaitán”

Yo no soy Mendoza (40x45’) de Sony Pictures Televisión, que estrena este miércoles 16 en Netflix, tuvo el reto abordar la última una idea original del colombiano Fernando Gaitán, para desarrollarla, crecerla, actualizarla y adaptarla al mercado mexicano, pero guardando la esencia de este escritor fundamental. Sobre este tema PRODU conversó con Miguel García Moreno, headwriter del proyecto. “Es un compromiso trabajar una obra póstuma de Fernando Gaitán” afirmó.

Miguel García Moreno, headwriter de Yo no soy Mendoza de Sony Pictures Televisión, que estrena hoy en Netflix, relató el reto de abordar la última idea original del colombiano Fernando Gaitán, para desarrollarla, crecerla, actualizarla y adaptarla al mercado mexicano, pero manteniendo la esencia de Gaitán
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Un experimento interesante y que puede abrir nuevos caminos a la animación en Colombia se estrena en el Canal Caracol este sábado 19 de abril a las 9:30am, hora local: Roberta quiere cacao. Se trata de una miniserie animada de 11 capítulos cortos, creada por Dago García, en colaboración con LUMO Media Lab, la división de innovación tecnológica de Caracol Televisión.
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El programa LOL Colombia regresa con una segunda temporada este miércoles 16 de abril, con la participación de varios de los comediantes y generadores de contenido digital más conocidos de ese país. Los concursantes compartieron en PRODU los desafíos que tuvieron y detalles de este formato tan único.
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